Cantitate/Preț
Produs
Total produse
Vezi coșul
Selling the Dream: Why Advertising Is Good Business de John M. Hood

Selling the Dream: Why Advertising Is Good Business

Autor John M. Hood
en Limba Engleză Paperback – 30 oct 2005

Experiența lui John M. Hood în analiza politicilor publice și jurnalism economic la publicații de prestigiu precum The Wall Street Journal fundamentează o perspectivă riguroasă asupra unei industrii deseori criticate. În Selling the Dream, autorul demontează ideea că publicitatea este un simplu balast informațional sau un mecanism de manipulare, argumentând că aceasta este, în fapt, o componentă esențială a experienței de consum și un pilon al libertății de alegere într-o societate democratică.

Remarcăm o structură narativă care îmbină cronologia istorică cu analiza tematică. De la „Nașterea culturii comerciale” în antichitate, textul progresează spre „Revoluția radiodifuziunii” și ajunge la analize contemporane despre „Economia și etica vânzării păcatului” (tutun și alcool). Această progresie permite cititorului să înțeleagă cum publicitatea a evoluat dintr-un simplu anunț într-o știință a dorinței. Abordarea diferă de Advertising, The Uneasy Persuasion (RLE Advertising) de Michael Schudson prin pragmatismul său — în timp ce Schudson privește publicitatea ca pe o instituție socială adesea ineficientă, Hood o prezintă ca pe un motor economic vital și o forță morală coerentă cu valorile pieței libere. Este o perspectivă mult mai aplicabilă pentru cei care vor să înțeleagă valoarea adăugată reală a marketingului.

Reținem analiza curajoasă a controverselor moderne. Autorul nu evită subiectele dificile, precum publicitatea adresată copiilor sau afirmațiile legate de sănătate și fraudă, oferind un context istoric și economic care lipsește din manualele standard. Lucrarea demonstrează cum publicitatea a devenit o necesitate pentru orice afacere care dorește să opereze la scară largă, integrând exemple practice care ilustrează teoriile propuse.

Citește tot Restrânge

Preț: 18620 lei

Preț vechi: 25296 lei
-26%

Puncte Express: 279
Paperback 18620 lei
Hardback 45102 lei

Carte tipărită la comandă

Livrare economică 01-15 iunie

 Adaugă în coș

Wish list
Gift list
Am citit!
Adaugă în listă

Specificații

ISBN-13: 9780313361876
ISBN-10: 0313361878
Pagini: 272
Dimensiuni: 156 x 235 x 14 mm
Greutate: 0.37 kg
Editura: Bloomsbury Publishing
Colecția Praeger
Locul publicării:New York, United States

De ce să citești această carte

Recomandăm această carte profesioniștilor din marketing și studenților care doresc o apărare articulată, bazată pe date, a industriei lor. Veți învăța să priviți publicitatea nu ca pe un cost, ci ca pe o parte a produsului final. Cititorul câștigă un argument solid în favoarea rolului social și economic al comunicării comerciale, fiind o lectură esențială pentru a înțelege mecanismele pieței libere.

Descriere

The process of producing goods and services is relatively easy to recognize as socially beneficial. But television ads? Telemarketers? Jingles? Junk mail? It is popular to view these commercial activities as inherently wasteful or manipulative, marginally informative or entertaining, at best. In Selling the Dream, John Hood takes the provocative stand that advertising images and sales pitches are actually part of the goods and services themselves, delivering an essential component of the consumer's experience. As such, they are inextricably linked to the basic tenets of the free-market system, and, in the boldest of terms, Hood argues that commercial communication is morally consistent with the principles of our democratic society, including freedom of choice, competition, and innovation. Tracing the history of advertising from Ancient Roman times to the present, he offers a colorful account of advertising in its cultural context and addresses such controversial issues as the promotion of harmful and immoral products (such as alcohol and tobacco), marketing to children, the role of advertising in service industries such as health care and education, and the impact of the Internet and other new media on the conduct of commerce. In the process, he offers a compelling perspective on advertising and its essential role in business, communication, and popular culture.

Cuprins

Preface
Introduction
The Birth of Advertising and Commercial Culture
A Carnival of Conspicuous Consumption
Broadcasting Revolution, Advertising Evolution
The New Economics and Science of Advertising
Living the Commercial Life
Health Claims and the Problem of Fraud
Advertising and the Consuming Child
The Economics and Ethics of Selling Sin
Conclusion
Notes
Index

Recenzii

Hood provides a fascinating look into the world of advertising and beyond to support his view that advertising provides a societal good: it promotes freedom of choice, competition, and innovation. As written by Hood, the evolution of advertising is quite an interesting journey. Although advertising is generally regarded as a modern phenomenon, the author traces the growth of promotion and commerce back to cobblers in Babylonia who hung shoes on their shop doors 5,000 years ago. Merchants of ancient Rome used such advertising techniques as pictures, brand names, and slogans to differentiate their wares. Each century has added its own stamp to the art of advertising, with town criers, handbills, newspapers, radio, and television all providing new ways to reach successive generations of consumers. Hood notes that no less an advertiser than Benjamin Franklin used advertising to differentiate his famous stove from others that would damage the eyes . and shrivel the skin. He examines a wide range of advertising topics, including conspicuous consumption, product health claims, and economic and societal factors. Highly recommended. Upper-division undergraduate and graduate marketing students, faculty, researchers, and practitioners, as well as anyone interested in advertising.
Consultant and journalist Hood reacts to how Americans feel in general about advertising by reminding them that marketing fulfills desires and demand while increasing profits and often making or breaking whole businesses and industries. Along with very well-chosen (and very funny) examples of how Americans feel and deal with advertising as represented in popular culture. Hood is brutally honest about why some may perceive advertising as a trail of lies, showing that in fact the industry is held to a rather strict set of standards and tends to react to that same consumer desire and demand that helps to define it.