Cantitate/Preț
Produs
Total produse
Vezi coșul
Advertising: A Very Short Introduction de Winston Fletcher

Advertising: A Very Short Introduction: Very Short Introductions

Autor Winston Fletcher
en Limba Engleză Paperback – 24 iun 2010

Relevanța acestui volum pentru studenții la comunicare, marketing și sociologie, precum și pentru profesioniștii care se pregătesc pentru certificări în industria creativă, este incontestabilă. În cadrul seriei Very Short Introductions, Winston Fletcher reușește să sintetizeze un domeniu vast și adesea înțeles greșit, oferind o perspectivă din interior asupra modului în care funcționează cu adevărat mecanismele persuasiunii. Suntem de părere că valoarea acestui text rezidă în capacitatea sa de a demitiza industria, explicând clar rolurile agențiilor, ale canalelor media și ale clienților. Spre deosebire de alte lucrări care se concentrează strict pe tehnici de vânzare, Advertising explorează structura financiară a publicității și marea dilemă a rentabilității investiției: cum știm dacă bugetele au fost utilizate eficient sau au fost irosite? Lucrarea extinde cadrul propus de Fables, Fashions, and Facts About Advertising de John Philip Jones cu date noi din perspectiva practică a unui lider de agenție, oferind o bază teoretică solidă care completează abordările pur economice. Putem afirma că acest volum reprezintă punctul culminant al carierei de teoretician a lui Fletcher, rafinând temele explorate în Powers of Persuasion. Autorul nu evită subiectele spinoase, analizând critic impactul etic al campaniilor destinate minorilor sau promovarea produselor cu risc, precum alcoolul. Structura este concisă, argumentată și susținută de 15 ilustrații care exemplifică evoluția stilistică a industriei, oferind un echilibru între istorie, economie și etică socială.

Citește tot Restrânge

Din seria Very Short Introductions

Preț: 5376 lei

Preț vechi: 6839 lei
-21%

Puncte Express: 81

Carte disponibilă

Livrare economică 18-23 iunie
Livrare express 30 mai-05 iunie pentru 3101 lei

 Adaugă în coș

Wish list
Gift list
Am citit!
Adaugă în listă

Specificații

ISBN-13: 9780199568925
ISBN-10: 0199568928
Pagini: 160
Ilustrații: 15 black and white halftones
Dimensiuni: 112 x 174 x 10 mm
Greutate: 0.14 kg
Editura: Oxford University Press
Colecția OUP Oxford
Seria Very Short Introductions

Locul publicării:Oxford, United Kingdom

De ce să citești această carte

Această carte este esențială pentru oricine dorește să înțeleagă fundamentele publicității moderne fără a parcurge tratate academice dense. Cititorul câștigă o perspectivă critică asupra mecanismelor de persuasiune și a structurii industriei, de la istorie la etică. Este recomandarea perfectă pentru studenți sau antreprenori care au nevoie de o introducere rapidă, dar riguroasă, scrisă de unul dintre cei mai respectați experți britanici în domeniu.

Despre autor

Winston Fletcher a fost o figură centrală a publicității britanice, ocupând funcții de prestigiu precum președinte al Royal Institution și al Advertising Standards Board of Finance. Expertiza sa este fundamentată pe lansarea a două agenții de publicitate de succes și pe rolurile de conducere în organizații cheie precum Advertising Association și Institute of Practitioners in Advertising. Profesor vizitat la Lancaster University Management School și fondator al World Advertising Research Center, Fletcher a îmbinat practica de la cel mai înalt nivel cu analiza academică în lucrări precum Powers of Persuasion, fiind recunoscut ca o autoritate în studiul impactului social al comunicării comerciale.

Descriere

How advertising works is not a question that has a simple answer. Advertising is a diverse entity and different campaigns work (or fail to work) in a plethora of different ways. Most advertising persuades people to buy things, but how? And who does it aim to persuade? And how are these decisions made? In this Very Short Introduction Winston Fletcher, an expert with extensive knowledge of advertising from the inside, aims to answer these questions, and in doing so, dispels some of the myths and misunderstandings surrounding the industry.The book contains a short history of advertising and an explanation of how the industry works, and how each of the parties (the advertisers , the media and the agencies) are involved. It considers the extensive spectrum of advertisers and their individual needs. It also looks at the financial side of advertising and asks how advertisers know if they have been successful, or whether the money they have spent has in fact been wasted.Fletcher concludes with a discussion about the controversial and unacceptable areas of advertising such as advertising products to children and advertising products such as cigarettes and alcohol. He also discusses the benefits of advertising and what the future may hold for the industry.ABOUT THE SERIES: The Very Short Introductions series from Oxford University Press contains hundreds of titles in almost every subject area. These pocket-sized books are the perfect way to get ahead in a new subject quickly. Our expert authors combine facts, analysis, perspective, new ideas, and enthusiasm to make interesting and challenging topics highly readable.

Notă biografică

Winston Fletcher has worked in advertising for many years, and is the only person ever to have been both Chairman of the Advertising Association and President of the Institute of Practitioners in Advertising. He has spoken and lectured throughout the world on advertising, marketing and marketing research, and has written extensively on advertising in the media. He was founder Chairman of the World Advertising Research Center, and is a Vice President of the History of Advertising Trust and Visiting Professor of Marketing at the University of Westminster. He is the author of leading books on advertising and other business topics including the forthcoming Powers of Persuasion: The Inside Story of British Advertising (OUP, July 2008).