Cantitate/Preț
Produs
Total produse
Vezi coșul
Branding: A Very Short Introduction de Robert Jones

Branding: A Very Short Introduction: Very Short Introductions

Autor Robert Jones
en Limba Engleză Paperback – 22 iun 2017

Într-o economie globală unde valoarea intangibilă a unei companii poate depăși produsul intern brut al unei națiuni europene — așa cum este cazul Apple față de Slovacia — înțelegerea mecanismelor de branding nu mai este opțională pentru profesioniști. Subliniem faptul că trăim într-un mediu saturat, fiind bombardați de peste 3500 de mesaje publicitare zilnic, context în care Branding de Robert Jones devine un instrument critic de analiză. Ne-a atras atenția rigoarea cu care autorul deconstruiește „magia” din spatele unor nume iconice precum Nike sau Google, demonstrând că brandingul a transcendat sfera marketingului tradițional pentru a deveni o forță culturală omniprezentă.

Notăm cu interes structura analitică a lucrării, care nu se limitează la succesul comercial, ci explorează și dimensiunea socială a brandurilor aplicate în zone atipice: de la sport și caritate până la politică. Cititorul care a aplicat ideile din Brands de S. Hart va găsi aici o completare necesară prin examinarea scepticismului crescând al consumatorului modern și a dilemei dacă acest sistem este în declin sau în plină evoluție. De asemenea, spre deosebire de abordarea istorică din The Rise of Brands de Liz Moor, Jones se concentrează pe mecanica actuală de funcționare și pe impactul psihologic al atașamentului față de brand, oferind o perspectivă critică asupra modului în care identitățile vizuale ne modelează alegerile.

Deși autorul a explorat în alte lucrări nișe extrem de diverse, de la sisteme de justiție la ghiduri practice, în acest volum din seria Very Short Introductions reușește să distileze complexitatea pieței globale într-o sinteză accesibilă, dar densă în informații factuale. Este o lectură care transformă intuiția despre consum în înțelegere strategică.

Citește tot Restrânge

Din seria Very Short Introductions

Preț: 5367 lei

Preț vechi: 6875 lei
-22%

Puncte Express: 81

Carte disponibilă

Livrare economică 18-23 iunie
Livrare express 30 mai-05 iunie pentru 2924 lei

 Adaugă în coș

Wish list
Gift list
Am citit!
Adaugă în listă

Specificații

ISBN-13: 9780198749912
ISBN-10: 0198749910
Pagini: 160
Ilustrații: 10 black and white images
Dimensiuni: 111 x 174 x 11 mm
Greutate: 0.09 kg
Editura: OUP OXFORD
Colecția OUP Oxford
Seria Very Short Introductions

Locul publicării:Oxford, United Kingdom

De ce să citești această carte

Această carte este esențială pentru oricine dorește să înțeleagă cum funcționează economia modernă dincolo de cifre. Cititorul va câștiga o perspectivă clară asupra modului în care se construiește loialitatea și va învăța să identifice tehnicile prin care organizațiile își creează o identitate globală. Este un ghid pragmatic pentru antreprenori și o analiză fascinantă pentru consumatorii care vor să decodifice mesajele care îi înconjoară.

Despre autor

Robert Jones este un autor polivalent și expert recunoscut, a cărui carieră demonstrează o capacitate neobișnuită de a analiza sisteme complexe în domenii variate. Deși este cunoscut pentru contribuțiile sale în literatura de specialitate și analizele asupra structurilor instituționale — precum în lucrarea sa despre sistemul de justiție penală galez — Jones aduce în volumul Branding o rigoare academică dublată de o înțelegere profundă a dinamicii culturale contemporane. Această versatilitate îi permite să abordeze subiectul brandingului nu doar ca pe o tehnică de vânzare, ci ca pe un fenomen social total, oferind cititorului o viziune panoramică și bine documentată.

Descriere

Branding is possibly the most powerful commercial and cultural force on the planet. Iconic names such as Coca-Cola, Nike, Manchester United, Harry Potter, and Google are known and recognized by millions of people worldwide. As the market economy spreads across the world, brands are becoming ever more prevalent. The Apple brand has been valued at $98 billion - more than the GDP of Slovakia. Every day, we're exposed to more than 3500 brand messages. And even though people are increasingly brand-aware and brand-sceptical, they are nevertheless seduced by brands. We may reject the whole brand system, but we still wouldn't be parted from our Apple Macs. Brands are impossible to escape.In this Very Short Introduction Robert Jones discusses the rising omnipresence of brands, and analyses how they work their magic. He considers the incredible potency of brands as a commercial, social, and cultural force, and looks at the many different kinds of brands that exist - from products, services, and artistic properties, to companies, charities, sports clubs, and political parties. Defining what we mean by the word 'brand', he explores both the positive and negative aspects of brands. Finally Jones considers the business of branding, and asks whether the idea of brands and branding is starting to decline, or whether it has a long future ahead.ABOUT THE SERIES: The Very Short Introductions series from Oxford University Press contains hundreds of titles in almost every subject area. These pocket-sized books are the perfect way to get ahead in a new subject quickly. Our expert authors combine facts, analysis, perspective, new ideas, and enthusiasm to make interesting and challenging topics highly readable.

Recenzii

Robert Jones brilliantly covers why brands are so powerful, and why branding is so interesting, in this gem of a book. Buy, read, and be enlightened! A must have introduction, - as well as food for thought for the advanced reader.
Thoroughly researched ideas, practical wisdom, a wealth of example and solid advice â a true master of branding.
The clearest and truest explanation of branding youâre likely to encounter anywhere.
An excellent introduction loaded with insights, very well conceived and superbly written by a much respected expert.

Notă biografică

Robert Jones is a strategist at Wolff Olins, one of the world's leading branding consultancies, and visiting professor at the University of East Anglia, where he teaches a unique postgraduate course on brand leadership. At Wolff Olins, he has helped build brands like Barclays, National Trust, Oxfam, Tesco, and Virgin. Robert also created a free online course, The Secret Power of Brands, for FutureLearn and is on the editorial board of the Journal of Brand Management.