Cantitate/Preț
Produs
Total produse
Vezi coșul
Consumer Behaviour de Isabelle Szmigin

Consumer Behaviour

Autor Isabelle Szmigin, Maria Piacentini
en Limba Engleză Paperback – 16 mai 2022

Observăm că deciziile de consum contemporane au încetat de mult să fie procese pur liniare sau raționale, devenind un amestec complex de influențe algoritmice și responsabilitate socială. Un fapt surprinzător evidențiat în acest volum este modul în care organizații non-guvernamentale, precum WWF, au început să utilizeze știința comportamentală pentru a modela reacția publicului în fața crizei climatice, demonstrând că aceleași mecanisme care vând produse pot salva ecosisteme. Consumer Behaviour, scrisă de Isabelle Szmigin și Maria Piacentini, propune o abordare riguros ancorată în realitatea imediată a pieței.

Textul se distinge prin capacitatea de a traduce teorii sociologice și psihologice în instrumente de lucru pentru specialiști. Merită menționat că această a treia ediție acordă un spațiu generos eticii, analizând modul în care marile branduri s-au poziționat față de mișcări sociale precum Black Lives Matter sau problema acută a deșeurilor textile. Față de lucrarea anterioară a autoarei, Understanding the Consumer, care punea bazele unei viziuni centrate pe consumator, volumul de față extinde analiza către mediul digital și algoritmii care dictează conținutul emoțional de pe platformele sociale.

Cititorul care a aplicat deja conceptele din Consumer Behaviour and Digital Transformation va găsi aici piesa lipsă: o analiză aprofundată a modului în care sustenabilitatea devine un factor de decizie critic. Structura este una pragmatică, alternând perspectivele experților din industrie cu exerciții de gândire critică, menite să dezvolte un set de competențe analitice, nu doar o acumulare de informații. Tonul este unul sobru, orientat spre eficiență, tratând subiecte precum neuromarketingul nu ca pe niște curiozități, ci ca pe componente esențiale ale mixului de marketing modern.

Citește tot Restrânge

Preț: 35941 lei

Preț vechi: 45166 lei
-20%

Puncte Express: 539

Carte disponibilă

Livrare economică 30 aprilie-06 mai
Livrare express 14-18 aprilie pentru 11678 lei

 Adaugă în coș

Wish list
Gift list
Am citit!
Adaugă în listă

Specificații

ISBN-13: 9780198862567
ISBN-10: 0198862563
Pagini: 616
Dimensiuni: 190 x 248 x 27 mm
Greutate: 1.19 kg
Ediția:3
Editura: OUP OXFORD
Colecția OUP Oxford
Locul publicării:Oxford, United Kingdom

De ce să citești această carte

Această resursă este esențială pentru profesioniștii din marketing și studenții care doresc să înțeleagă mecanismele invizibile din spatele alegerilor moderne. Veți învăța cum să integrați etica și sustenabilitatea în strategiile de brand și cum să descifrați impactul algoritmilor asupra comportamentului online. Câștigați o perspectivă aplicată, validată de experți din industrie, asupra unor fenomene globale actuale, de la impactul pandemiei la responsabilitatea socială corporativă.

Despre autor

Isabelle Szmigin este o figură proeminentă în cercetarea academică, cu numeroase studii publicate în jurnale de prestigiu precum Psychology and Marketing. Expertiza sa se concentrează pe intersecția dintre marketingul social și comportamentul uman, promovând o viziune în care înțelegerea profundă a individului este cheia eficienței comerciale. În cariera sa, a explorat teme variate, de la servicii financiare la consumul sustenabil, fiind recunoscută pentru modul în care reușește să lege teoria academică de practica de business. Colaborarea cu Maria Piacentini aduce un plus de rigoare analitică, consolidând poziția acestui manual ca referință în domeniu.

Descriere

This highly-practical and engaging textbook balances cutting-edge research with insights from today's marketing professionals making it the ideal guide for anyone studying consumer behaviour. Industry-leading consumer experts offer a glimpse of what it's like to be a marketer, and how integral consumer behaviour theory is to their everyday roles - for example, explaining how WWF is using behavioural science to help humanity's fight against climate change, and how social media algorithms are pushing the creation of increasingly emotive content. In addition, the case studies and consumer insights features have been extensively revised and now cover topics such as consumer engagementduring a pandemic, big brand support of the Black Lives Matter movement, and textile waste in the fashion industry.This third edition reflects the very latest research with a new chapter on sustainable and ethical consumption, and updated coverage of digital consumption and online consumer behaviour. An enhanced Research Insights feature now includes new critical thinking questions to help readers develop their analytical mindset. The new enhanced e-book offers an even more flexible and engaging way to learn. It features carefully-curated resources that are designed to stimulate, assess, and consolidate learning, including practitioner videos, multiple-choice questions, and a flashcard glossary.This book is accompanied by the following teaching support resources for adopting lecturers:PowerPoint presentationsInstructor's manualBank of case studiesLearning activitiesExamination questions

Recenzii

Consumer Behaviour is a must-have for students studying consumer behavior.
This text provides everything you need to know to understand the basics of consumer behaviour. Consumer Behaviour is an accessible, neatly-packaged, contemporary text that bridges the gap between theory and practice.
This text is academic yet current, relevant and easy to read. This is precisely why I want to use it for undergraduate students who haven't got much practice experience but need to learn how consumer behaviour concepts actually work in practice. This book does just that.
Consumer Behaviour is contemporary, relevant and presents fresh approaches to issues relating to consumer behaviour in the 21st Century. Important contributions are provided to highlight the role that digital plays in consumption practices in a post-Covid world; and how cultural, sociological, psychological and technological aspects frame our daily consumer behaviour. The link between conceptual academic frameworks and leading-edge research practice is blended neatly with real-world case study examples and practice-based marketing principles to great effect. Strong use of diverse and global marketing examples to illustrate and underpin consumer behaviour principles are combined with student-related review, reflection and discussion topics, which ensures it is a practical text for use in-class. Practitioner input also gives the book a relevant up-to-date perspective on the main themes emerging in consumer behaviour studies.
Consumer Behaviour is a comprehensive textbook written in an accessible language with good and frequent examples. The questions for students and new, 'Think Critically' sections motivate students to put the knowledge into the context of their own lives and consider the ethical consequences of consumption / marketing.
Consumer Behaviour is an informative, theory-driven textbook that helps to bring the subject to life.
I have always described this text as a great introduction to consumer behaviour. I like its simplicity and application of theory to real world case studies and examples.
Consumer Behaviour is an informative yet engaging text that showcases theory applied to practice.