Cantitate/Preț
Produs
Total produse
Vezi coșul
Marketing de Paul Baines

Marketing

Autor Paul Baines, Sara Rosengren, Paolo Antonetti
en Limba Engleză Paperback – 30 mar 2022

Apreciem, în primul rând, autoritatea incontestabilă a autorului principal: Paul Baines este Fellow al Chartered Institute of Marketing și profesor la Cranfield School of Management, cu o experiență de peste un deceniu în cercetarea opiniei publice și a marketingului strategic. Această a șasea ediție a lucrării Marketing nu este doar un manual teoretic, ci un instrument operațional care reflectă realitățile economice imediate. Subliniem modul în care autorii integrează provocările contemporane, precum transformarea digitală la Google sau strategiile de sustenabilitate ale International Food Waste Coalition, oferind cititorului o foaie de parcurs pentru navigarea într-un peisaj comercial volatil.

Ca și Tracy L. Tuten în Principles of Marketing for a Digital Age, autorul distilează experiență reală în principii acționabile, însă Paul Baines extinde perspectiva dincolo de sfera digitală, oferind o viziune holistică asupra întregului mix de marketing. Merită menționat că această ediție include analize specifice despre cum criza COVID-19 a forțat companiile să își recalibreze strategiile de vânzări pentru a supraviețui. Structura narativă este susținută de secțiunile „Practitioner Insights”, unde profesioniști de la Klarna sau eDreams Odigeo oferă sfaturi de carieră și perspective practice directe.

În contextul operei sale, această lucrare reprezintă pilonul central de educație generală, spre deosebire de volumele sale specializate precum The Sage Handbook of Political Marketing. Ritmul lecturii este susținut de o pedagogie activă: întrebări de gândire critică, acces la podcasturi audio și verificări rapide prin întrebări cu alegere multiplă. Subliniem că acest volum reușește să pună în echilibru rigoarea academică a editurii OUP OXFORD cu pragmatismul necesar unui specialist aflat la început de drum, transformând teoria în competențe de piață verificabile.

Citește tot Restrânge

Preț: 44418 lei

Preț vechi: 55522 lei
-20%

Puncte Express: 666

Carte disponibilă

Livrare economică 07-12 mai
Livrare express 18-24 aprilie pentru 14650 lei

 Adaugă în coș

Wish list
Gift list
Am citit!
Adaugă în listă

Specificații

ISBN-13: 9780192893468
ISBN-10: 0192893467
Pagini: 784
Dimensiuni: 195 x 265 x 34 mm
Greutate: 1.69 kg
Ediția:6
Editura: OUP OXFORD
Colecția OUP Oxford
Locul publicării:Oxford, United Kingdom

De ce să citești această carte

Recomandăm această carte oricărui student sau profesionist care dorește să înțeleagă marketingul dincolo de simple definiții. Veți învăța cum să aplicați strategii de transformare digitală și sustenabilitate folosind exemple reale de la giganți precum Google. Beneficiul major este accesul la experiența directă a practicienilor din companii de top, oferindu-vă un avantaj competitiv clar în dezvoltarea unei cariere solide și adaptabile în mediul de afaceri actual.

Despre autor

Paul Baines este profesor de Marketing la Cranfield School of Management și director de curs pentru programul MSc Strategic Marketing. Cu o carieră academică impresionantă, acesta ocupă funcția de Managing Editor pentru Europa al „Journal of Political Marketing” și a semnat peste 100 de publicații academice. Expertiza sa este recunoscută la nivel înalt, fiind Fellow al Chartered Institute of Marketing și al Institute of Directors. În ultimii zece ani, cercetările sale s-au concentrat pe marketingul politic și opinia publică, experiență care infuzează rigoare și o perspectivă critică asupra comunicării de masă în toate manualele sale de referință.

Descriere

How does Google support organizations in their transformation to digital marketing? How does the International Food Waste Coalition influence more sustainable behaviour? How did a producer of Thai herbal toothpaste amend their marketing mix to maintain sales during COVID-19? With insights from leading practitioners and exploration of the latest issues to affect consumers and businesses alike, Marketing answers these questions and more to provide students with the skills they need to successfully engage with marketing across all areas of society. Founded on rigorous research, this critical text presents a current, complete guide to marketing success and explores topical issues such as sustainability and digital transformation. Its broadest ever range of examples, Practitioner Insights and Market Insights also give readers a unique view into the fascinating worlds of marketing professionals. Individuals from Arch Creative, Klarna, eDreams Odigeo and Watson Farley & Williams are just a few of the practitioners that join the authors tooffer real-life insights and career advice to those starting out in the industry.Review and discussion questions conclude each chapter, prompting readers to examine the themes discussed in more detail, and encouraging them to engage critically with the theory. New critical thinking questions also accompany the links to seminal papers throughout each chapter, presenting the opportunity for students to take their learning further.An exciting development for this new edition, the enhanced e-book offers an even more flexible and engaging way to learn. It features a select range of embedded, digital resources designed to stimulate, assess, and consolidate learning, including practitioner videos to offer further glimpses into the professional world, multiple-choice questions after each key section of the chapter to offer regular revison and understanding checkpoints, and a flashcard glossary at the end of each chapter totest retention of key terms and concepts. Marketing is the complete package for any introductory marketing module.This book is accompanied by the following online resources.For everyone:Bank of case studiesPractitioner insight videosCareer insight videosLibrary of video linksFor students:Key concept videosAuthor audio podcastsMultiple-choice questionsFlashcard glossaryInternet activitiesResearch insightsWeb links For lecturers: PowerPoint slides Test bank Essay questions Tutorial activities Discussion question pointers Figures and tables from the book

Recenzii

This book provides a good overview of the core marketing concepts. It has many up-to-date examples and nice marketing insights and cases.
The go-to book for those new to marketing and the one that links theory to practice.
I highly recommend this book for undergraduate students. This book has incorporated marketing theories throughout the chapters and discusses marketing opportunities, strategies, practices, challenges, risks, and constraints by providing contemporary examples from real-world businesses.
Contemporary and practical without missing theoretical aspects, this book is written in a student-friendly style with the inclusion of appealing cases.
An engaging read that bridges the gap between theory and practice. 21st century students will find this book appeals to their senses!
This revised edition provides a comprehensive, yet easily accessible, introduction to marketing for undergraduate and postgraduate students. Content is topical with current application, which reflects the changing business world.

Notă biografică

Paul Baines is Professor of Political Marketing and Deputy Dean (Strategic Projects) at the University of Leicester School of Business, UK.Sara Rosengren is Professor of Marketing and Head of the Center for Retailing at the Stockholm School of Economics, Sweden.Paolo Antonetti is Professor of Marketing and Director of the Global Executive MBA at Neoma Business School, France.