Cantitate/Preț
Produs
Total produse
Vezi coșul
Marketing Management de Philip Kotler

Marketing Management

Autor Philip Kotler, Kevin Lane Keller, Mairead Brady, Malcolm Goodman, Torben Hansen
en Limba Engleză Paperback – 30 mai 2024

Ne-a atras atenția modul în care a cincea ediție europeană a lucrării Marketing Management reușește să transforme teoria abstractă în instrumente de lucru imediate. Cititorul va găsi aici cadre strategice riguroase, șabloane de analiză a consumatorului și checklist-uri esențiale pentru implementarea campaniilor digitale. Reținem faptul că această ediție nu este doar o adaptare geografică, ci o reconstrucție a proceselor de marketing pentru a răspunde complexității pieței unice europene și reglementărilor specifice acesteia.

Analizăm o structură narativă densă, de peste 800 de pagini, care face tranziția de la elementele tradiționale spre frontierele tehnologice actuale. Autorii, printre care se numără legendarul Philip Kotler și Kevin Lane Keller, introduc secțiuni detaliate despre impactul AI, al roboticii și al realității virtuale asupra setului de competențe necesar unui manager modern. Ca și C. Phillips în Understanding Marketing – A European Casebook, autorii distilează experiența reală în principii acționabile, însă Marketing Management plasează aceste cazuri într-un context teoretic mult mai vast, acoperind totul de la branding strategic la sustenabilitate și etică.

Merită menționat că volumul publicat de Pearson reușește să mențină un echilibru între rigoarea academică și relevanța managerială. Stilul este autoritar și orientat spre rezultate, oferind o perspectivă globală fără a ignora nuanțele culturale locale. În comparație cu ISE A Preface to Marketing Management de J. Paul Peter, care se concentrează pe o prezentare concisă a principiilor de bază, lucrarea de față reprezintă o enciclopedie exhaustivă, fiind un reper pentru oricine dorește să înțeleagă arhitectura decizională din spatele marilor branduri europene.

Citește tot Restrânge

Preț: 58799 lei

Preț vechi: 67585 lei
-13%

Puncte Express: 882

Carte disponibilă

Livrare economică 13-27 mai
Livrare express 28 aprilie-02 mai pentru 8590 lei

 Adaugă în coș

Wish list
Gift list
Am citit!
Adaugă în listă

Specificații

ISBN-13: 9781292727035
ISBN-10: 1292727039
Pagini: 808
Dimensiuni: 216 x 276 x 44 mm
Greutate: 1.96 kg
Ediția:5. Auflage
Editura: Pearson

De ce să citești această carte

Această carte este resursa definitivă pentru profesioniștii care vizează o înțelegere profundă a pieței europene. Veți câștiga o viziune strategică asupra modului în care tehnologiile noi, precum AI, redefinesc marketingul. Este un manual esențial pentru cei care doresc să combine rigoarea analitică cu creativitatea, oferind soluții concrete pentru provocările legate de sustenabilitate și etică în afacerile contemporane.

Descriere

The undisputed global bestseller in marketing management that reflect changes in marketing theory and practice An encyclopaedia of marketing, the classic Marketing Management is considered as the authoritative book on the subject. Inspired by the US editions, the 5th European edition of this bestselling text offers an overview of marketing through accessible, theoretically rigorous content underpinned by managerial relevance. It admirably covers a wide range of concepts examining traditional aspects of marketing and blending them with modern themes. The new edition offers: A structure designed specifically to fit the way the course is taught in Europe featuring work from prominent European academics New and in-depth European case studies and examples help readers bridge the gap between knowledge and practice Focus on digital technologies such as robotics, AI, augmented and virtual reality, and their impact on marketing management skill sets and practices Inclusion of European and global perspectives on marketing, including insights into international marketing and cultural considerations Coverage of the latest trends and developments in the marketing field, such as social media marketing, ethical issues and sustainability About the authors: Philip Kotler is one of the world's leading authors in Marketing. He is the S.C. Johnson & Son Distinguished Professor of International Marketing at the Kellogg School of Management, Northwestern University (Emeritus). He has also been a consultant to major US and foreign companies, including IBM, General Electric, and Michelin. Kevin Lane Keller is the E. B. Osborn Professor of Marketing at the Tuck School of Business at Dartmouth College in New Hampshire, USA. He teaches MBA courses on marketing management and strategic brand management and lectures in executive programmes on those topics. Mairead Brady is an Associate Professor at the Trinity Business School and the Director for Joint Honours Degrees (Law & Business and Computer Science & Business). She is also an Adjunct Professor at the Warwick Business School, London. Malcolm Goodman is actively engaged in AJM Management Development, a partnership specialising in the practical application of marketing, creativity, change management and strategic innovation initiatives. He is also Visiting Associate of Sheffield Business School, Sheffield Hallam University. Torben Hansen is a Professor at the Department of Marketing, Copenhagen Business School (CB5). His main fields of research are consumer behaviour and marketing research methods and he has published more than 150 peer-reviewed books, articles, and conference papers. Pearson, the world's learning company.