Global Marketing

Putem afirma că longevitatea unei resurse educaționale în mediul de afaceri este cel mai bun indicator al valorii sale, iar Global Marketing confirmă acest lucru prin cele aproape trei decenii de prezență constantă în topul preferințelor academice și profesionale. Această a 9-a ediție, semnată de Svend Hollensen și Ana Bogdanovic, nu este doar o actualizare teoretică, ci un instrument de lucru care răspunde direct la întrebările critice ale oricărui manager: când, unde și cum să pătrundă pe o piață externă. Reținem abordarea structurată în jurul a cinci piloni decizionali, transformând complexitatea globalizării într-un proces logic de analiză și execuție.

Spre deosebire de alte lucrări care tratează marketingul ca pe o disciplină izolată, autorii integrează aici variabilele geopolitice și tehnologice actuale. Dacă Marketing Management de Philip Kotler v-a oferit cadrul teoretic și enciclopedic al disciplinei, Global Marketing oferă instrumentele practice necesare pentru a naviga specificul companiilor multinaționale. Cititorul va învăța cum să aplice modelul PESTEL într-un context marcat de AI generativ și crize ale lanțurilor de aprovizionare, beneficiind de studii de caz relevante, de la strategia McDonalds până la sustenabilitatea în modă la H&M. Ritmul este alert, orientat spre decizie, eliminând ambiguitatea prin cadre conceptuale riguroase care vizează direct competitivitatea pe piața mondială.