Loose Leaf for Consumer Behavior

Recomandăm Loose Leaf for Consumer Behavior studenților la programele de marketing, cercetătorilor de piață și profesioniștilor care doresc să fundamenteze strategiile de business pe date psihologice solide. Ajunsă la a 14-a ediție, această lucrare publicată de McGraw Hill LLC se distinge prin transformarea teoriei în instrumente de lucru imediate. Considerăm că forța acestui volum rezidă în capacitatea autorilor de a analiza modul în care schimbările din tehnologia mobilă și social media redefinesc interacțiunea cu brandurile. Abordarea propusă de David L Mothersbaugh, Delbert I. Hawkins și Susan Bardi Kleiser diferă de cea din Consumer Behavior de Deborah J. Macinnis prin faptul că este mai puțin axată pe fundamentele antropologice abstracte și mult mai orientată spre execuția strategică și aplicațiile de business concrete. Analiza este extinsă la nivel global, explorând influențele subculturilor etnice și factorii interni care determină decizia de cumpărare. Structura narativă este susținută de exemple vizuale și campanii publicitare actuale, facilitând o înțelegere profundă a modului în care identitatea consumatorului este modelată de piață.