Cantitate/Preț
Produs
Total produse
Vezi coșul
Consumer Behavior de Deborah J. Macinnis

Consumer Behavior

Autor Deborah J. Macinnis, Rik Pieters, Wayne Hoyer
en Limba Engleză Paperback – 27 iun 2023

După parcurgerea acestui volum, cititorul va fi capabil să decripteze mecanismele psihologice din spatele deciziilor de cumpărare și să implementeze strategii de marketing ancorate în realitatea globală actuală. Subliniem faptul că Consumer Behavior, aflat la a 8-a ediție sub semnătura autorilor Wayne Hoyer, Deborah J. Macinnis și Rik Pieters, nu este doar un manual teoretic, ci un instrument de lucru care transformă concepte din psihologie, sociologie și antropologie în avantaje competitive. Suntem de părere că forța acestui text rezidă în capacitatea de a aborda teme de o actualitate stringentă, precum influența ideologiei politice asupra consumului, dinamica rețelelor sociale și rolul marketingului prin influenceri.

Ca și Michael Solomon în Consumer Behavior, Global Edition, autorii distilează experiența reală în principii acționabile, însă Wayne Hoyer pune un accent mai apăsat pe reglarea emoțională și inferențele consumatorului în procesul de luare a deciziilor. Credem că această abordare este esențială pentru a înțelege nu doar ce cumpără oamenii, ci mai ales de ce. În contextul operei sale, Deborah J. Macinnis continuă să exploreze profunzimea conexiunii dintre consumator și piață; dacă în lucrarea Brand Attachment se concentra pe fundamentele teoretice ale atașamentului față de brand, aici extinde perspectiva asupra întregului ecosistem de consum, incluzând responsabilitatea socială și etica. Structura narativă a cursului este susținută de exerciții de aplicație care forțează cititorul să iasă din zona de teorie și să rezolve probleme reale de business, pregătindu-l pentru un mediu de piață din ce în ce mai complex și polarizat.

Citește tot Restrânge

Preț: 52487 lei

Preț vechi: 67828 lei
-23%

Puncte Express: 787
Paperback (2) de la 52457 lei

Carte disponibilă

Livrare economică 06-20 mai
Livrare express 21-25 aprilie pentru 13824 lei

 Adaugă în coș

Wish list
Gift list
Am citit!
Adaugă în listă

Specificații

ISBN-13: 9780357721292
ISBN-10: 0357721292
Pagini: 544
Dimensiuni: 215 x 272 x 22 mm
Greutate: 1.18 kg
Ediția:8. Auflage
Editura: CENGAGE LEARNING INC

De ce să citești această carte

Această carte se adresează profesioniștilor în marketing și studenților care doresc să stăpânească psihologia consumatorului modern. Veți câștiga o înțelegere profundă a modului în care emoțiile, cultura și tehnologia modelează alegerile financiare. Este o resursă indispensabilă pentru cei care vor să construiască strategii de brand etice și eficiente într-o lume dominată de social media și influențe generaționale.

Despre autor

Deborah J. Macinnis este profesor emerit de administrarea afacerilor (catedra Charles L. și Ramona I. Hilliard) la University of Southern California. Cu un doctorat în marketing obținut la University of Pittsburgh și o bază solidă în psihologie de la Smith College, ea aduce o rigoare academică deosebită studiului comportamentului uman. Expertiza sa este recunoscută la nivel mondial, fiind membră în consiliile editoriale ale celor mai prestigioase publicații de profil, precum Journal of Marketing Research și Journal of Consumer Research. Lucrările sale se concentrează pe procesarea informației de către consumatori și pe relațiile emoționale profunde dintre aceștia și mărci.

Descriere scurtă

Hoyer/MacInnis/Pieters� CONSUMER BEHAVIOR, 8th EDITION, draws key concepts from marketing, psychology, sociology and anthropology to present a strong foundation and highly practical focus on real-world applications to prepare students for today�s global business environment. Students examine the latest research and current business practices with a focus on consumer needs and goals, emotions and emotion regulation, perceptions and consumer inferences, branding, consumer experiences, influencer marketing, social media, political ideology, generational influences and more. Students explore controversies in consumer decision-making involving money, happiness and financial decision making, charity, health, materialism, and sustainability. Chapter updates in this edition emphasize social responsibility and ethics in marketing, scrutinizing both the dark side and constructive possibilities. Real-world examples, chapter exhibits, and application exercises provide practical relevance and help students master essential skills.

Notă biografică

Wayne D. Hoyer, Ph.D., holds the James L. Bayless/William S. Farish Fund Chair for Free Enterprise in the Department of Marketing at the McCombs School of Business. He received his doctorate, Master of Science and Bachelor of Science from Purdue University. His major area of study is consumer psychology and his research interests include consumer information processing and decision making, customer relationship management and consumer brand sabotage as well as advertising information processing (including miscomprehension, humor and brand personality). Dr. Hoyer has published more than 100 articles in academic journals such as the Journal of Consumer Research, Journal of Marketing Research, Journal of Marketing, Journal of the Academy of Marketing Science, Journal of Retailing, and other marketing and psychology forums. His 1998 article on assortment perceptions (with Susan Broniarczyk and Leigh McAlister) won the 2003 O�Dell Award from the American Marketing Association. He has received an honorary doctorate from the University of Bern in Switzerland and been the Montezemolo Visiting Research Fellow in the Judge School of Business. He is a Visiting Fellow of Sidney Sussex College at the University of Cambridge (United Kingdom). Dr. Hoyer has taught internationally at the University of Cambridge (United Kingdom), University of Mannheim, the University of Muenster, the Otto Beisheim School of Management (Germany), the University of Bern (Switzerland), and Thammasat University (Bangkok, Thailand).

Descriere

Descriere de la o altă ediție sau format:

The popular CONSUMER BEHAVIOR, 7E draws key concepts from marketing, psychology, sociology, and anthropology to present a strong foundation and highly practical focus on real-world applications for today's global business environment. With this new edition, you examine the latest research and current business practices with extensive coverage of social media influences, increased consumer power, and emerging neuroscience findings. You also study controversies in consumer decision-making involving money, goals, emotions, charity, health, materialism, and sustainability.

This edition increases its emphasis on social responsibility and ethics in marketing, scrutinizing both the dark side and constructive possibilities. With even more real-world examples and thought-provoking application exercises, including new chapter-opening examples and closing cases, CONSUMER BEHAVIOR, 7E provides a thorough, yet enjoyable guide that enables you to master the skills you need.