Cantitate/Preț
Produs
Total produse
Vezi coșul
Consumer Behaviour de Gary Bamossy

Consumer Behaviour

Autor Gary Bamossy, Margaret Hogg, Michael Solomon, Soren Askegaard
en Limba Engleză Paperback – 1900

După parcurgerea acestui tratat academic, cititorul va fi capabil să fundamenteze strategii de marketing complexe, bazate pe înțelegerea mecanismelor psihologice și sociologice care guvernează piața europeană. Consumer Behaviour nu este doar o prezentare teoretică, ci un instrument de lucru care transformă concepte abstracte precum percepția, sinele sau stilul de viață în variabile controlabile în procesul de vânzare. Putem afirma că rigoarea acestei a șaptea ediții, publicată de Pearson Education, oferă o claritate metodologică rară în literatura de specialitate.

Descoperim aici o structură progresivă, organizată în cinci piloni fundamentali. Partea A ne introduce în relația dintre consumator și societate, în timp ce Părțile B și C analizează procesele interne: de la modul în care indivizii percep lumea, până la mecanismele de învățare, memorie și luare a deciziilor. Ultimele secțiuni, D și E, extind analiza către grupuri, rețele sociale și specificul cultural european, oferind un context geografic și politic esențial. Cititorul care a aplicat ideile din Consumer Behavior, Global Edition de Michael Solomon va găsi aici elementul de diferențiere crucial: adaptarea modelelor globale la nuanțele specifice ale familiilor și claselor sociale din Europa. Spre deosebire de abordările generaliste, acest volum insistă pe studii de caz aplicate, integrate strategic după fiecare capitol pentru a fixa noțiunile de shopping, atitudini și schimbare culturală. Reținem că volumul reușește să echilibreze analiza comportamentului individual cu dinamica macro-socială, pregătind specialistul pentru o piață aflată în continuă transformare digitală și culturală.

Citește tot Restrânge

Preț: 59576 lei

Preț vechi: 68478 lei
-13%

Puncte Express: 894

Carte disponibilă

Livrare economică 27 mai-10 iunie
Livrare express 12-16 mai pentru 5794 lei

 Adaugă în coș

Wish list
Gift list
Am citit!
Adaugă în listă

Specificații

ISBN-13: 9781292245423
ISBN-10: 1292245425
Pagini: 648
Dimensiuni: 197 x 265 x 30 mm
Greutate: 1.19 kg
Ediția:7. Auflage
Editura: Pearson Education

De ce să citești această carte

Recomandăm această carte profesioniștilor în marketing și studenților care doresc să stăpânească specificul pieței europene. Veți câștiga o înțelegere profundă a motivelor din spatele deciziilor de cumpărare, trecând dincolo de statistici. Este resursa ideală pentru a învăța cum să construiți campanii care rezonează cu identitatea culturală și valorile consumatorilor europeni moderni.

Despre autor

Michael Solomon, împreună cu Gary Bamossy, Soren Askegaard și Margaret Hogg, formează o echipă de experți recunoscuți internațional în domeniul marketingului. Michael Solomon este un autor de referință, cunoscut pentru capacitatea sa de a îmbina psihologia cu realitățile comerciale. Gary Bamossy și Soren Askegaard aduc o perspectivă academică solidă asupra culturii consumului, în timp ce Margaret Hogg completează echipa cu expertiză în comportamentul social. Împreună, acești autori au creat un standard în educația de business, adaptând teoriile clasice la evoluțiile rapide ale societății contemporane.

Descriere scurtă

Help your students adopt the contemporary European Consumer mindset with this industry-leading text. Consumer Behaviour: A European Perspective, 7th Edition provides the most engaging introduction to the field.
With an array of useful new and updated features, it will support your students, offering them the tools necessary to excel in the course.

Notă biografică

Michael R. Solomon, Ph.D., is a Professor of Marketing in the Haub School of Business at Saint Joseph's University in Philadelphia.
S�ren Askegaard, Ph.D., is a Professor of Consumption Studies at the University of Southern Denmark.
Margaret K. Hogghold, Ph.D., is the Chair of Consumer Behaviour and Marketing in the Department of Marketing at Lancaster University Management School (LUMS)
Gary J. Bamossy, Ph.D., is a Clinical Professor of Marketing at the McDonough School of Business, Georgetown University, in Washington DC.

Cuprins

Brief Contents List of case studies Preface About the authors Authors' acknowledgements Publisher's acknowledgements Part A Consumers and the market-place
  • Chapter 1 Consumer behaviour and consumer society
  • Chapter 2 Shopping, buying and disposing
  • Chapter A Case studies
Part B How consumers see the world and themselves
  • Chapter 3 Perception and meaning
  • Chapter 4 The self
  • Chapter 5 Motivation, lifestyles and value
  • Part B Case Studies
Part C Consumers as decision-makers
  • Chapter 6 - Learning and memory
  • Chapter 7 - Attitudes
  • Chapter 8 - Decision making
  • Chapter C Case Studies
Part D European Consumers and their social groups
  • Chapter 9 - Groups and social media
  • Chapter 10 - European families
  • Chapter 11 - Income and social class
  • Chapter D Case Studies
Part E Culture and European Consumers
  • Chapter 12 - Culture and consumer behaviour
  • Chapter 13 - Cultural change processes
  • Chapter E Case Studies
Glossary Indexes