Web Analytics 2.0: Recomandări cărți Ecommerce - Scoala de vară GPeC 2019

Adresăm acest volum consultanților, specialiștilor în marketing digital și managerilor care doresc să depășească simpla raportare a cifrelor pentru a obține un avantaj competitiv real. Web Analytics 2.0 nu este doar un manual tehnic, ci un manifest pentru transformarea modului în care organizațiile procesează datele online. Remarcăm abordarea autoritara a lui Avinash Kaushik, care mută accentul de la „ce s-a întâmplat” la „de ce s-a întâmplat” și „ce ar trebui să facem în continuare”. Descoperim aici strategii concrete pentru provocări moderne, precum măsurarea impactului social media și optimizarea campaniilor pe mai multe canale simultan. Abordarea sa diferă de Cult of Analytics de Steve Jackson prin faptul că este mai puțin axată pe schimbarea culturală abstractă și mult mai aplicabilă prin tehnici de analiză specifice și cadre de lucru (frameworks) gata de implementat. În timp ce Advanced Web Metrics with Google Analytics de Brian Clifton se concentrează masiv pe arhitectura instrumentului, Kaushik pune accent pe interpretarea critică și pe „arta” analizei. Față de lucrarea sa anterioară, Hey Marketers, Get Your Priorities Straight, unde autorul prioritiza investițiile de marketing pentru start-up-uri, acest volum de 512 pagini oferă o metodologie completă pentru a deveni un „ninja” al analizei datelor, integrând experimentarea și feedback-ul direct de la clienți în centrul strategiei de e-commerce.