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Google Tag Manager de Michael Janssen

Google Tag Manager: Rheinwerk Computing

Autor Michael Janssen
de Limba Germană Hardback – 23 noi 2018
Endlich: das erste Buch zum Google Tag Manager! Mit dem Google Tag Manager können Sie externe Skripte spielend leicht in Ihre Website einbinden und zentral verwalten. Dieses Praxisbuch stellt Ihnen verschiedene Konfigurationsmöglichkeiten vor und zeigt Ihnen, welche Vorteile der Google Tag Manager für Sie beim Tracking bietet. Sie machen sich mit dem Tag Manager vertraut und lernen die wichtigsten Anwendungsfälle kennen, von Google Analytics über den Facebook Pixel bis hin zu Google Ads und Affiliate-Programmen. Fortgeschrittene profitieren von Hintergrundinformationen sowie zahlreichen Tipps und Tricks.
  • Nie mehr Snippet-Chaos: Analytics- und Marketing-Tags einfach verwalten
  • Experten-Tipps und Tricks für sicheres Tracking
  • Inkl. JavaScript, Data Layer, Event-Tracking, Variablen, Debugging-Tools
Aus dem Inhalt:
  • Konto einrichten
  • Tag Manager installieren
  • Tags ausführen
  • Plug-and-play-Tags von AdWords & Co.
  • JavaScript-Fehler aufdecken
  • Umgang mit Variablen
  • Eigene Tags erstellen
  • Datenschichten nutzen
  • Google Analytics, AdWords, Optimize, Facebook Pixel, Affiliate etc.
  • Einführung im Unternehmen
  • Zusammenarbeit und Rechteverwaltung
  • Optimierung und Debugging
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Preț: 31669 lei

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Specificații

ISBN-13: 9783836263511
ISBN-10: 3836263513
Pagini: 419
Dimensiuni: 174 x 246 x 30 mm
Greutate: 0.91 kg
Editura: Rheinwerk Verlag GmbH
Seria Rheinwerk Computing

Cuprins



  Materialien zum Buch ... 13

  Geleitwort des Fachgutachters ... 15

  Vorwort ... 17

  1.  Den Google Tag Manager kennenlernen ... 19


       1.1 ... Wofür und warum: Tag-Management-Systeme ... 21

       1.2 ... Ein Tag-Management-System von Google ... 23

       1.3 ... Web-Entwickler oder Online-Marketer: Für wen ist der Google Tag Manager gemacht? ... 27

       1.4 ... Was ist dran? Die Vorteile des Google Tag Managers ... 29

       1.5 ... Lohnt sich der Umstieg auf den Google Tag Manager? ... 34

       1.6 ... Der Google Tag Manager und der Datenschutz ... 35

       1.7 ... Zusammenfassung ... 36



  2.  Die Praxis beginnt: Den Container einsatzfähig machen ... 37


       2.1 ... Tags, Trigger, Variablen und Co. ... 37

       2.2 ... Das Google Tag Manager-Konto einrichten ... 39

       2.3 ... Den Container einrichten ... 44

       2.4 ... Den Container in der Website installieren ... 47

       2.5 ... Das erste Tag auf der Website ausführen ... 61



  3.  Die große Übersicht über die Oberfläche ... 75


       3.1 ... Die Kontoverwaltung ... 76

       3.2 ... Die Containerübersicht ... 77

       3.3 ... Versionsübersicht ... 79

       3.4 ... Die Verwaltung ... 80

       3.5 ... Zusammenfassung ... 88



  4.  Schlüsselfertig: Das Tag-Vorlagensystem ... 89


       4.1 ... Wie man das Tag benennt ... 91

       4.2 ... Ein einfaches Beispiel: Das Google Ads Remarketing-Tag ... 93

       4.3 ... Testen und Veröffentlichen des Tags ... 95

       4.4 ... Erweiterte Funktionen mit den Triggern ... 98

       4.5 ... Priorität, Tag Sequencing etc.: Erweiterte Einstellungen bei der Ausführung ... 99

       4.6 ... Optionen für Tag-Reihenfolge und -Auslösung ... 101

       4.7 ... Zusammenfassung ... 104



  5.  Die richtige Gelegenheit: Trigger ... 105


       5.1 ... Trigger: technisch gesehen ... 107

       5.2 ... Trigger debuggen ... 108

       5.3 ... Einen neuen Trigger erstellen ... 109

       5.4 ... Unscheinbar, aber mächtig: Die Trigger-Bedingungen ... 110

       5.5 ... Unterschiedliche Trigger für unterschiedliche Ereignisse ... 112

       5.6 ... Ein Ausblick ... 123



  6.  Titel, URL und Co: Umgang und Arbeit mit Variablen ... 125


       6.1 ... Einsatzorte für Variablen ... 127

       6.2 ... Die integrierten Variablen: ein Überblick ... 131

       6.3 ... Volle Freiheit: Benutzerdefinierte Variablen ... 140

       6.4 ... Das Format von Variablen ändern ... 152

       6.5 ... Namenskonventionen von benutzerdefinierten Variablen ... 153

       6.6 ... Debugging von Variablen ... 155

       6.7 ... Zusammenfassung ... 155



  7.  Benutzerdefinierte Tags und Variablen ... 157


       7.1 ... Tags: Das benutzerdefinierte HTML ... 159

       7.2 ... Variablen: Das benutzerdefinierte JavaScript ... 166

       7.3 ... JavaScript ist wichtig ... 170



  8.  Daten in der Website bereitstellen: die Datenschicht ... 171


       8.1 ... Daten aus der Datenschicht sind wiederverwendbar ... 174

       8.2 ... Aus dem Quelltext scrapen statt Datenschicht nutzen ... 176

       8.3 ... Scraping oder Datenschicht: Was ist besser? ... 177

       8.4 ... Praxis: Die Datenschicht für Google Analytics mit WordPress nutzen ... 178

       8.5 ... Die Datenschicht: Technisch betrachtet ... 186

       8.6 ... Zusammenfassung ... 199



  9.  Debugging und Vorschau: Immer kontrollieren ... 201


       9.1 ... Der Vorschaumodus: Das eingebaute Debugging-Tool ... 202

       9.2 ... Debugging mit den Chrome-Entwicklertools ... 218

       9.3 ... Debugging mit dem Google Tag Assistant ... 222

       9.4 ... Debugging der harten Fälle ... 228

       9.5 ... Weitere nützliche Helferlein ... 237

       9.6 ... Viele weitere Erweiterungen ... 240



10.  Veröffentlichen: Versionen und Workspaces ... 241


       10.1 ... Die volle Power der Versionierung ... 242

       10.2 ... Komplexere Setups gut handhabbar machen ... 251

       10.3 ... In Ruhe an größeren Änderungen arbeiten: Die Arbeitsbereiche ... 259

       10.4 ... Zusammenfassung ... 266



11.  Der Google Tag Manager in der Praxis ... 267


       11.1 ... Google Analytics ... 268

       11.2 ... Kampagnenparameter per Formular übertragen ... 339

       11.3 ... Google Optimize in die Website implementieren ... 344

       11.4 ... Das Criteo-Tag einbauen ... 346

       11.5 ... Das Facebook-Tag implementieren ... 355

       11.6 ... Das HubSpot-Pixel einbauen ... 366

       11.7 ... Das etracker-Tag implementieren ... 368

       11.8 ... Das Tag für Microsoft Bing Ads implementieren ... 371

       11.9 ... Zusammenfassung ... 375



12.  Der Google Tag Manager mit AMP und Apps ... 377


       12.1 ... Den Google Tag Manager auf AMP-Seiten nutzen ... 378

       12.2 ... Den Google Tag Manager in Verbindung mit Apps nutzen ... 391



13.  Der Google Tag Manager 360 ... 399


       13.1 ... Unbeschränkte Anzahl der Arbeitsbereiche ... 399

       13.2 ... Freigabe-Workflows ... 400

       13.3 ... Zonen für den Google Tag Manager ... 401

       13.4 ... Service-Level-Agreements ... 402

       13.5 ... Mehr Informationen zum Google Tag Manager 360 ... 402



14.  Tipps, Tricks und Vereinfachungen ... 403


       14.1 ... Tools ... 403

       14.2 ... Blogs ... 409

       14.3 ... Tipps ... 410

       14.4 ... Zusammenfassung ... 411



  Index ... 413