Copywriting Third Edition: Successful writing for design, advertising and marketing
Autor Gyles Lingwood, Mark Shawen Limba Engleză Paperback – 13 sep 2022
Imaginați-vă că aveți în față sarcina de a comunica esența unui brand global în doar cinci cuvinte care să rezoneze pe platforme digitale complet diferite. În Copywriting Third Edition, autorii Gyles Lingwood și Mark Shaw demonstrează cum structura riguroasă a textului poate transforma un simplu mesaj într-o experiență de brand memorabilă. Considerăm că forța acestui volum rezidă în echilibrul dintre teorie și cele 200 de ilustrații care explică vizual mecanismele persuasiunii.
Subliniem abordarea pragmatică a procesului creativ: nu este vorba doar despre inspirație, ci despre stăpânirea unui meșteșug ce îmbină designul cu marketingul. Cititorul care a aplicat deja ideile din D&AD. The Copy Book va găsi aici completarea necesară pentru era digitală, primind un instrumentar actualizat pentru social media și comunități online disparate. Față de lucrarea anterioară a lui Lingwood, Read Me, care se concentra pe lecții punctuale de scriere, această ediție extinde orizontul către integrarea textului în proiecte complexe de branding.
Ne-a atras atenția modul în care autorii demitizează 'blocajul scriitorului', oferind exerciții care forțează gândirea critică. Cartea poziționează copywriting-ul nu ca pe o anexă a designului, ci ca pe coloana vertebrală a oricărei strategii de comunicare reușite, fiind esențială pentru cei care doresc să treacă de la simpla informare la conversie reală.
Preț: 127.54 lei
Preț vechi: 186.21 lei
-32%
Carte disponibilă
Livrare economică 29 mai-12 iunie
Livrare express 14-20 mai pentru 99.34 lei
Specificații
ISBN-10: 1529420245
Pagini: 240
Ilustrații: 200 illustrations
Dimensiuni: 172 x 244 x 20 mm
Greutate: 0.64 kg
Editura: Quercus Books
Colecția Laurence King Publishing
Locul publicării:London, United Kingdom
V-ar putea interesa
-
AI-Powered Content Marketing and SEOCatherine SedaPreț: 187.02 lei -
Brilliant CopywritingRoger HorberryPreț: 88.81 lei -
Advertising – Concept and Copy 3eGeorge FeltonPreț: 444.12 lei -
Content and CopywritingMargo BermanPreț: 336.24 lei -
Preț: 108.66 lei -
Book Yourself Solid for CreativesMichael PortPreț: 149.85 lei -
Public Relations For DummiesEric YaverbaumPreț: 138.45 lei -
Social Media Marketing All-in-One For DummiesMichelle KrasniakPreț: 239.09 lei -
-30%Preț: 61.55 lei87.87 lei -
The Storyteller's AdvantageChristina FarrPreț: 117.42 lei -
Read Me: 10 Lessons for Writing Great CopyGyles Lingwood-31%Preț: 126.65 lei184.42 lei -
Ogilvy on AdvertisingDavid Ogilvy-28%Preț: 66.32 lei91.92 lei -
Confessions of an Advertising ManDavid Ogilvy-20%Preț: 84.58 lei106.20 lei -
Copy RighterIan Atkinson-13%Preț: 100.83 lei116.05 lei -
Copywrong to CopywriterTait IschiaPreț: 67.68 lei -
The Smart Advertising BookDan White-12%Preț: 60.26 lei68.85 lei -
The Smart PR BookSandra StahlPreț: 74.55 lei -
Smart Marketing BookDan White-13%Preț: 59.94 lei69.05 lei -
The Classical Marketing BookAnthony Tasgal-13%Preț: 60.12 lei69.16 leiNou -
Preț: 143.94 lei
De ce să citești această carte
Recomandăm această carte profesioniștilor din marketing și studenților la design care doresc să înțeleagă simbioza dintre cuvânt și imagine. Veți câștiga o metodologie clară de structurare a conținutului pentru diverse audiențe, învățând să scrieți texte care nu doar atrag atenția, ci construiesc identități de brand durabile, totul susținut de exemple vizuale remarcabile.
Despre autor
Gyles Lingwood este Director de Educație la Universitatea din Lincoln, având o carieră solidă în industriile de branding și publicitate din Londra, premiată de D&AD și British Interactive Media Association. Experiența sa academică completează perfect expertiza lui Mark Shaw, care a activat peste 30 de ani ca copywriter profesionist și fondator al agenției Jupiter Design. Shaw a gestionat strategii de brand la nivel global pentru organizații de top, aducând în acest volum rigoarea practicii de agenție și o viziune strategică asupra mesajelor comerciale.
Recenzii
Significantly revised and updated, this third edition covers so much more than simply writing. It considers the integration of strategy with the creative process and articulates the stages necessary for successful communication, using excellent examples and illustrations. An inspiring and essential book for everyone interested in improving the way they write.
Communications are bridges for connecting businesses with people. The options we have for building those bridges are growing by the day. The trouble is, you still have to have something relevant to say, and you have to say it well. This book will show you how. I wish 18-year-old me had had it.
We can all kick a ball, but we're not all Messi. We can all write, but we're not all great writers. In this superb textbook, Gyles Lingwood and Mark Shaw help explain how and why writing powerful, accessible and persuasive copy is so tough, yet conversely so achievable. If you want to understand what it is to be a writer in the modern advertising, branding and design industries, this book is a must read. It's little wonder that it's required reading across the UK's creative courses.
I usually struggle when young aspirants ask me to recommend books on copywriting. My usual answer is: 'Read more. Go through ads from across the world. Research.' The next time someone asks, this book will give me a better, fresher answer.
Recommended to design and engineering students to aid in the craft and structuring of written content for varied audiences and platforms. The social media angle is particularly prominent in this publication, great for communicating with disparate communities and towards building a brand.