Copy Righter: LID Publishing

Putem afirma că trăim într-o eră paradoxală: deși ni se spune constant că atenția scade și vizualul domină, consumul de text prin Kindle, social media și bloguri este la un nivel istoric. În acest context, Copy Righter nu este doar un manual de scriere, ci un instrument de influență strategică. Ian Atkinson demonstrează că succesul în afaceri depinde direct de capacitatea de a genera un text care să fie, în același timp, fidel brandului și irezistibil de persuasiv.

Suntem de părere că progresia logică a cărții este unul dintre punctele sale forte. Structura începe cu „Cei patru fantastici” ai scrierii de calitate (obiectiv, practică, estetică și persuasiune), evoluează spre „Cei cinci faimoși” pentru un text excepțional (conținut, context, creație, constrângere și execuție) și se încheie cu o secțiune extrem de pragmatică: 25 de tehnici de tip „Quick Wins”. Față de lucrarea sa anterioară, The Financial Times Essential Guide to Business Writing, unde accentul cădea pe rigoarea comunicării profesionale, Copy Righter explorează mult mai profund psihologia consumatorului, utilizând concepte precum ierarhia nevoilor a lui Maslow pentru a declanșa acțiunea.

În comparație cu alte titluri din domeniu, dacă Copywriting Made Simple de Tom Albrighton v-a oferit cadrul teoretic și bazele scrierii cu scop, această carte oferă instrumentele practice și rafinamentul necesar pentru a trece de la informare la conversie. Ian Atkinson elimină ambiguitatea din procesul creativ, oferind reguli clare despre utilizarea substantivelor în detrimentul adjectivelor și despre importanța cuantificării beneficiilor în loc de simpla enumerare a caracteristicilor.