Anbieter haben es immer schwerer, neue Marken und damit eine berzeugende Identit t nachhaltig am Markt zu etablieren. Der Autor, ein erfahrener Consultant im internationalen Gesch ft, zeigt dem Leser, wie er seine Marktanteile ausweitet und Wettbewerbsvorteile gewinnen kann: Die Formel hei t Aufwertung des Markennamens. Theorien sowie Hilfmittel und Techniken werden an zahlreichen Fallstudien erl utert. (8/98)