Branding: In Five and a Half Steps

De multe ori, publicul larg percepe brandingul ca pe un simplu exercițiu estetic de design de logo, însă viziunea lui Michael Johnson demonstrează că o identitate vizuală de succes este, de fapt, punctul final al unui proces strategic riguros. Găsim în această carte o demantelare a brandurilor cotidiene până la componentele lor fundamentale, oferindu-ne ocazia de a înțelege de ce alegem un serviciu în detrimentul altuia. Merită menționat că autorul nu se limitează la teorie, ci folosește experiența sa vastă de la studioul johnson banks pentru a ilustra cum influențele subtile de design ne modelează deciziile de viață.

Pe raftul de artă și design, alături de Identity Designed de David Airey, acest album se distinge prin pragmatismul structurii sale în 'cinci pași și jumătate'. În timp ce alte lucrări se concentrează pe portofolii, Branding pune accent pe etapa 2.5, 'Bridging the Gap', acel spațiu critic unde strategia întâlnește designul. Reținem progresia logică a cuprinsului: de la investigație și narativ, până la implementare și revitalizarea unui brand existent. Vizual, experiența este una densă, cele peste 1.000 de ilustrații transformând volumul într-un reper tactil și vizual de înaltă calitate.

Această lucrare reprezintă o evoluție firească față de volumul său anterior, Problem Solved. Dacă acolo autorul explora rezolvarea problemelor generale de comunicare, în Branding el rafinează procesul creativ, demonstrând că limbajul și tipografia sunt inseparabile de strategie. Este un manual care nu doar prezintă studii de caz pentru clienți precum Virgin Atlantic sau BFI, ci oferă șabloane generice care invită la acțiune directă.