A Master Class in Brand Planning

Structura acestui volum este concepută ca un dialog între generații: cuprinde o selecție de 20-25 de articole esențiale semnate de Stephen King, pionierul planificării de brand la JWT, fiecare text fiind introdus și contextualizat de un practician respectat din industria actuală. Remarcăm că parcursul propus nu este unul pur istoric, ci unul aplicat, unde ideile originale din perioada 1967-1985 sunt analizate prin prisma relevanței lor în ecosistemul digital și media contemporan. Credem că valoarea acestui material rezidă în capacitatea de a extrage principii imuabile de marketing dintr-o mină de aur informațională care a rămas, până acum, prea puțin exploatată. Abordarea diferă de Creating Powerful Brands de Leslie de Chernatony prin natura sa pragmatică și ancorată în experiența directă de agenție; în timp ce volumul lui de Chernatony servește drept manual academic definitiv, A Master Class in Brand Planning este mai puțin abstract și mult mai orientat spre execuție și strategie aplicată. De asemenea, spre deosebire de Brand Intervention de David Brier, care oferă pași rapizi pentru startup-uri, lucrarea editată de Judie Lannon și Merry Baskin impune o rigoare intelectuală superioară, fiind destinată celor care doresc să stăpânească fundamentele sofisticate ale planificării. Cititorul va învăța cum să aplice concepte clasice de poziționare în campanii integrate, înțelegând că, deși canalele de comunicare s-au multiplicat, psihologia brandului rămâne constantă. Este o resursă autoritară care transformă teoria în instrument de lucru pentru orice specialist care activează în piețele competitive din UK, SUA sau Asia.