The Attention Merchants
Autor Tim Wuen Limba Engleză Paperback – 5 sep 2017
Aplicabilitatea practică a acestui volum rezidă în capacitatea sa de a demonta mecanismele invizibile prin care timpul nostru este monetizat, oferind un instrument critic pentru înțelegerea pieței digitale actuale. Merită menționat că The Attention Merchants nu se limitează la o critică a rețelelor sociale moderne, ci reconstruiește o genealogie a persuasiunii care începe cu primele ziare de un ban din secolul al XIX-lea și continuă prin epoca de aur a radioului și televiziunii. Notăm cu interes rigoarea cu care Tim Wu demonstrează că modelul 'atenție contra divertisment' a rămas neschimbat în esența sa, indiferent de suportul tehnologic utilizat. Subliniem faptul că autorul, un specialist de marcă în politici antitrust, reușește să transforme o analiză economică complexă într-o narațiune accesibilă despre modul în care sfera privată a fost treptat colonizată de interese comerciale. Cartea completează perspectiva oferită de The Attention Economy de Karen Nelson-Field, adăugând o dimensiune istorică și juridică vastă acolo unde Nelson-Field se concentrează preponderent pe măsurarea eficienței publicitare în mediul digital. Această lucrare se plasează organic în continuarea preocupărilor autorului din The Master Switch, unde analiza controlului asupra comunicațiilor este acum extinsă către controlul asupra conștiinței umane. Față de abordarea pragmatică din Attention Is the New Currency, care oferă strategii de branding personal, Tim Wu propune o examinare sistemică a modului în care atenția a devenit resursa supremă a economiei moderne.
Preț: 97.48 lei
Carte disponibilă
Livrare economică 07-13 august
Livrare express 25-31 iulie pentru 18.44 lei
Specificații
ISBN-10: 0804170045
Pagini: 432
Dimensiuni: 134 x 202 x 27 mm
Greutate: 0.36 kg
Editura: Random House LLC US
Colecția Vintage
V-ar putea interesa
-
The Smartphone SolutionMartha Deiros ColladoPreț: 120.72 lei -
The Science of CookingStuart Farrimond-28%Preț: 144.44 lei200.03 leiRecomandat -
Like, Comment, SubscribeMark Bergen-18%Preț: 90.11 lei109.56 lei -
Attensity!The Friends of AttentionPreț: 143.86 lei -
The Master SwitchTim WuPreț: 132.70 lei -
Every Screen on the PlanetEmily Baker-WhitePreț: 121.88 lei -
Attention PaysNeen JamesPreț: 140.44 lei -
Media Industries in the Digital AgeAmanda D. LotzPreț: 139.06 lei -
The Love FixRachel ThompsonPreț: 134.99 lei -
-20%Preț: 85.00 lei105.81 lei -
Year of the RatHarry ShukmanPreț: 106.53 lei -
Take Me to the RiverJackie KempPreț: 143.96 lei -
MiddlelandRory StewartPreț: 157.41 lei -
On the Shadow TracksClare HammondPreț: 92.47 lei -
Long Tail: AudiobookChris Anderson-20%Preț: 80.14 lei99.87 lei -
The Age of ExtractionTim WuPreț: 106.04 lei -
The Longer Long TailChris Anderson-27%Preț: 61.76 lei84.56 lei -
Seeking AttentionDominic PettmanPreț: 83.42 lei -
The Attention Economy and How Media WorksKaren Nelson-FieldPreț: 254.71 lei -
The Attention EconomyKaren Nelson-FieldPreț: 270.14 lei
De ce să citești această carte
Recomandăm această carte oricărui cititor interesat de mecanismele din spatele platformelor 'gratuite' pe care le folosim zilnic. Veți câștiga o înțelegere profundă a modului în care este structurată industria publicității și veți învăța să recunoașteți strategiile de captare a atenției. Este o lectură esențială pentru profesioniștii din comunicare, dar și pentru utilizatorul obișnuit care dorește să își recapete autonomia digitală într-o lume saturată de ecrane.
Despre autor
Tim Wu este un renumit expert juridic și profesor de drept la Universitatea Columbia, recunoscut la nivel mondial pentru inventarea conceptului de 'neutralitate a rețelei' (net neutrality). Activitatea sa academică și publică s-a concentrat pe politicile antitrust, dreptul de autor și reglementarea telecomunicațiilor, ocupând funcții de consilier senior în cadrul Federal Trade Commission și la Casa Albă. Experiența sa în combaterea practicilor comerciale neloiale și a monopolurilor tehnologice, reflectată și în volumul The Curse of Bigness, îi conferă o autoritate incontestabilă în analiza ecosistemului digital contemporan.
Descriere scurtă
The San Francisco Chronicle * The Philadelphia Inquirer * Vox * The Globe and Mail (Toronto) Ours is often called an information economy, but at a moment when access to information is virtually unlimited, our attention has become the ultimate commodity. In nearly every moment of our waking lives, we face a barrage of efforts to harvest our attention. This condition is not simply the byproduct of recent technological innovations but the result of more than a century's growth and expansion in the industries that feed on human attention. Wu's narrative begins in the nineteenth century, when Benjamin Day discovered he could get rich selling newspapers for a penny. Since then, every new medium--from radio to television to Internet companies such as Google and Facebook--has attained commercial viability and immense riches by turning itself into an advertising platform. Since the early days, the basic business model of "attention merchants" has never changed: free diversion in exchange for a moment of your time, sold in turn to the highest-bidding advertiser. Full of lively, unexpected storytelling and piercing insight, The Attention Merchants lays bare the true nature of a ubiquitous reality we can no longer afford to accept at face value.
Descriere
Attention merchant: an industrial-scale harvester of human attention. A firm whose business model is the mass capture of attention for resale to advertisers. In nearly every moment of our waking lives, we face a barrage of advertising enticements, branding efforts, sponsored social media, commercials and other efforts to harvest our attention.
Over the last century, few times or spaces have remained uncultivated by the 'attention merchants', contributing to the distracted, unfocused tenor of our times. Tim Wu argues that this is not simply the byproduct of recent inventions but the end result of more than a century's growth and expansion in the industries that feed on human attention. From the pre-Madison Avenue birth of advertising to TV's golden age to our present age of radically individualized choices, the business model of 'attention merchants' has always been the same.
He describes the revolts that have risen against these relentless attempts to influence our consumption, from the remote control to FDA regulations to Apple's ad-blocking OS. But he makes clear that attention merchants grow ever-new heads, and their means of harvesting our attention have given rise to the defining industries of our time, changing our nature - cognitive, social, and otherwise - in ways unimaginable even a generation ago.