Cantitate/Preț
Produs
Total produse
Vezi coșul
Storynomics: Story Driven Marketing in the Post-Advertising World de Robert McKee

Storynomics: Story Driven Marketing in the Post-Advertising World

Autor Robert McKee, Thomas Gerace
en Limba Engleză Hardback – 17 mai 2018

Observăm cu un interes pragmatic o schimbare de paradigmă în economia globală a atenției: modelul tradițional de publicitate, bazat pe întreruperea fluxului de divertisment sau informație, și-a pierdut eficiența într-o lume saturată de tehnologii de blocare a reclamelor. Putem afirma că marketingul contemporan se află într-un impas structural, unde consumatorul refuză activ mesajul comercial clasic. În acest context, Storynomics propune o soluție fundamentată nu pe intuiție, ci pe arhitectura riguroasă a poveștii, transformând comunicarea de brand dintr-o intruziune într-o destinație dorită de public. Găsim în această carte o metodologie aplicată care preia mecanismele psihologice ale narațiunii și le traduce în indicatori de performanță economică, precum creșterea marjelor și a loialității clienților.

Ca și Jonah Sachs în Winning the Story Wars, autorii distilează experiența reală în principii acționabile, însă Storynomics se diferențiază prin rigoarea tehnică a structurii narative, un domeniu în care Robert McKee este autoritatea supremă la nivel mondial. Dacă în lucrările sale anterioare, precum Story sau Dialogue, McKee se concentra pe arta scenaristicii pentru scriitori și regizori, aici vedem o evoluție strategică: aplicarea acestor legi universale ale compoziției în mediul corporativ. Autorul nu mai analizează doar cum funcționează o scenă de film, ci cum pot liderii de afaceri să utilizeze aceleași pârghii pentru a deplasa percepții și a genera acțiune din partea consumatorilor. Este o lectură care elimină jargonul de marketing în favoarea unei logici a semnificației, oferind un model testat pentru a supraviețui într-un peisaj media care nu mai tolerează mediocritatea publicitară.

Citește tot Restrânge

Preț: 14757 lei

Puncte Express: 221
Hardback (2) de la 14757 lei

Carte disponibilă

Livrare economică 06-20 mai
Livrare express 21-25 aprilie pentru 3020 lei

 Adaugă în coș

Wish list
Gift list
Am citit!
Adaugă în listă

Specificații

ISBN-13: 9780413778000
ISBN-10: 0413778002
Dimensiuni: 141 x 223 x 30 mm
Greutate: 0.45 kg
Editura: Methuen Publishing

De ce să citești această carte

Recomandăm Storynomics oricărui manager sau specialist în marketing care se confruntă cu scăderea eficienței campaniilor tradiționale. Veți învăța cum să înlocuiți tacticile de întrerupere cu strategii de atragere prin poveste, câștigând un instrumentar concret pentru a construi un brand relevant. Este trecerea necesară de la a cheltui bugete pe zgomot la a investi în mesaje care rezonează profund cu audiența, generând rezultate economice măsurabile.

Despre autor

Robert McKee este considerat cel mai influent profesor de scriere creativă din lume, seminarele sale fiind urmate de câștigători ai premiilor Oscar și Emmy. Bursier Fulbright și scriitor premiat pentru film și televiziune, McKee a activat ca consultant de dezvoltare pentru giganți precum Tri-Star și Golden Harvest Films. Thomas Gerace completează această expertiză prin viziunea sa strategică în marketingul digital. Împreună, aceștia au transformat experiența acumulată în atelierele Storynomics din marile capitale ale lumii într-un ghid esențial pentru era post-publicitate, stabilindu-se ca autorități în aplicarea structurii narative în business.

Descriere

Storynomics - Story-Driven Marketing in the Post-Advertising World is a brilliant book that's destined to send shockwaves through the worlds of marketing and branding. Drawing on the experiences gained with his Storynomics seminars, Robert McKee - author of Story: Substance, Structure, Style and the Principles of Screenwriting and Dialogue: The Art of Verbal Action for Page, Stage and Screen - has teamed up with Tom Gerace to produce a work that is at once imaginative, innovative and inspirational. There has been a major change in the way brands connect with consumers.

In the past, brand managers and chief marketing executives would find stories people loved and then interrupt their telling with advertisements. Today's consumers have tired of the ads and are blocking, skipping or avoiding them at unprecedented rates. The consequences are that marketing professionals are finding it harder and harder to reach their customers.

Some business leaders have recognised that storytelling is the future of marketing, and to succeed in an increasingly ad-free world, they must place `story' at the centre of their strategies. There is still some misunderstanding about story and how it can be used effectively. Robert McKee created the Storynomics seminars to show business leaders how to apply storytelling to their businesses, to drive revenue, margins and brand loyalty.

In their new book, McKee and Gerace bring a whole new meaning to marketing, to displace old theories and practices with story-driven messages. Storynomics, the book, is essential reading for all serious professionals.

Notă biografică

Robert McKee, a Fulbright Scholar, member of the Hollywood Hall of Fame, and winner of a Moving Image Book Award, is the world's most sought-after lecturer on the art of story. His articles and interviews have appeared in many newspapers and magazines around the globe, including The New Yorker, Vanity Fair, New York Times, Washington Post, Figaro, Sueddeutsche Zeitung, Harvard Business Review, Wall Street Journal, Guardian, and Fast Company. He has also been featured on CBS and CNN.

Thomas Gerace is the founder and CEO of Skyword, a leading content marketing platform and services company serving brands including Samsung, Philips, Mastercard, IBM, GE, Colgate, and HP. A pioneer in digital marketing, Gerace has helped hundreds of marketing teams to adapt and thrive amid constant disruptive changes in technology and consumer behavior over two decades.

Recenzii

"Between ad blockers, skippable commercials, and everything in between, marketers need to evolve to market in a form that is accepted by potential customers.Storynomicsprovides a blueprint marketing strategy that helps you connect to your audience in a meaningful way."—Jessica Snavely, Director Performance Marketing, Automattic
"Storynomics should be required training for every marketer -- regardless of level or industry. It is truly a special treat to learn from these masters of storytelling."—David Beebe, Emmy-winning Producer, Brand Storyteller; Former VP, Global Creative and Content Marketing & Founder of Marriott Content Studio, Marriott International
"We have worked with Robert McKee for over five years and his Storynomics techniques have opened the door to our innovation and growth. A must read!"—Robert J. DeKoch, President & COO, The BOLDT Company
"If you want a clear and concise look at how modern brands are connecting with their customers today, Storynomics is it."—Brian Moody, Executive Editor, Autotrader
"Some look at recent upheavals in the marketing landscape and see shrinking opportunities, rising costs, and distracted, indifferent audiences. Storynomics is written for another group: those who see in these changes an opportunity to tell a deeper, more personal story to their audiences."—Pat Partridge, Chief Marketing Officer, Western Governors University
"McKee is the world's best-known and most respected lecturer of Storytelling Arts."—Wall Street Journal
"McKee and Gerace are storytelling whizzes who give great advice and great supporting stories. Their tips and recommendations are simple to follow with a step-by-step methodology."—Eduardo Arteaga, AVP of Digital Marketing, US Bancorp