Cantitate/Preț
Produs
Total produse
Vezi coșul
Marketing in Context de Chris Hackley

Marketing in Context

Autor Chris Hackley
en Limba Engleză Paperback – 2013

Experiența extinsă a lui Chris Hackley în analizarea proceselor creative din cadrul agențiilor de publicitate de top și colaborările sale la nivel înalt cu guvernul britanic pe probleme de politici publice conferă volumului Marketing in Context o autoritate incontestabilă. Putem afirma că lucrarea reprezintă o mutare de paradigmă necesară: marketingul nu mai este tratat ca o simplă funcție de business, ci ca un mecanism cultural profund care încadrează alegerile consumatorului fără ca acesta să conștientizeze influența exercitată. Notăm cu interes modul în care Hackley depășește abordările centrate strict pe psihologia individuală pentru a expune modul în care contextul cultural extins dictează succesul unei strategii. Complementar volumului Marketing Graffiti de Mike Saren, care explorează rolul activ al individului ca „consumator”, Marketing in Context acoperă zona critică a ideologiilor de spațiu și a politicilor sociale, explicând cum marketingul devine o infrastructură invizibilă a societății contemporane. În raport cu lucrările sale anterioare, precum Advertising and Promotion, unde punea accent pe funcționarea internă a agențiilor, sau Qualitative Research in Marketing and Management, axat pe metodologie, acest titlu reprezintă maturizarea unei perspective critice asupra impactului societal al disciplinei. Structura volumului urmărește o progresie logică, de la stabilirea cadrului comunicării de marketing, la analiza ideologiilor din mass-media și spațiul public, culminând cu gestionarea marketingului în contexte complexe. Merită menționat că autorul reușește să sintetizeze concepte de sociologie și politici culturale într-un format de 230 de pagini, oferind instrumente de analiză pentru profesioniștii care doresc să înțeleagă forțele invizibile ce guvernează piețele moderne.

Citește tot Restrânge

Preț: 40241 lei

Puncte Express: 604
Paperback 40241 lei
Hardback 40707 lei

Carte tipărită la comandă

Livrare economică 29 mai-12 iunie

 Adaugă în coș

Wish list
Gift list
Am citit!
Adaugă în listă

Specificații

ISBN-13: 9781349452033
ISBN-10: 1349452033
Pagini: 240
Ilustrații: X, 230 p.
Dimensiuni: 140 x 216 x 14 mm
Greutate: 0.31 kg
Ediția:1st edition 2013
Editura: Palgrave MacMillan
Locul publicării:London, United Kingdom

De ce să citești această carte

Această carte este esențială pentru strategii de marketing și decidenții care doresc să înțeleagă influența culturală, nu doar pe cea statistică. Cititorul va câștiga capacitatea de a descifra contextul ideologic în care activează brandurile sale. Este un instrument de rafinare a gândirii strategice, oferind o perspectivă critică asupra modului în care mass-media și politicile sociale interacționează cu decizia de cumpărare.

Despre autor

Chris Hackley este un academician de prestigiu, fiind primul profesor numit la catedra de Marketing a Royal Holloway University din Londra în 2004. Cu un doctorat obținut la Strathclyde University, cercetările sale s-au concentrat pe dinamica creativă din agențiile de publicitate de elită. Autor a peste 200 de lucrări, inclusiv Marketing and Social Construction și Advertising and Promotion, Hackley îmbină rigoarea academică cu expertiza practică, oferind consultanță guvernamentală pe teme de politici publice. Expertiza sa acoperă intersecția dintre publicitate, cultură și comportamentul consumatorului în societatea contemporană.

Descriere scurtă

The best marketing doesn't just focus on the individual psychology of the consumer, it operates at a cultural level. It frames choices so that the consumer isn't aware their buying decisions are being influenced. Hackley shows how marketing must set the scene and identify the broader cultural context to successfully influence consumers.

Cuprins

1. Setting the Marketing Scene 2. Marketing as Communication 3. Marketing ideology and mass media 4. Ideologies of space 5. Marketing Ideology and Social Policy 6. Consumer Agency and Brand Culture 7. Managing Marketing – in Context

Recenzii

"Once again Professor Hackley has written the book I wished I had. Lucid, cogent, entertaining and above all critical, this book should be required reading for anyone interested in a more sophisticated understanding of the role and influence of marketing in contemporary society." - Avi Shankar, Professor of Consumer Research, School of Management, University of Bath
"This is an excellent book that calls for marketing to be more contextually sensitive, creative and theatrical in its efforts to shape the texture of the consumer cultural context. It offers a wealth of insights for students, theorists, practitioners and public policy makers alike." - Professor Mark Tadajewski, Durham University
"Chris Hackley does for consumer culture what Malcolm Gladwell did for epidemiology - he takes complex ideas about the reality of consumption and marketing and communicates them in an engaging, jargon-free manner without sacrificing depth and richness. This book should be read by all serious students of marketing and consumption practice." - Professor Michael Beverland, School of Management, University of Bath
"Finally! An introductory marketing textbook that takes marketing as a cultural practice seriously. Far beyond being a mere individually oriented persuasion technique, contemporary marketing is a cultural navigation ability that mobilizes markets. And this book shows why and how!" - Professor Søren Askegaard, University of SouthernDenmark
"A welcome addition to our understanding of marketing, this book shows how the adoption of a cultural perspective can enhance marketers' insights into consumers. First-class scholarship containing many provocative ideas is translated into practical applications for marketing managers." - Professor Pauline MacLaran, School of Management, Royal Holloway, University of London
"In these days of marketing ideologies, discourses and dominant logics, Professor Hackley's refreshingly straightforward approach illustrates that, for marketing, context is everything. Hackley sets the marketing scene with his provocative notion of 'contextual marketing' and, eschewing the narrative style of both academic and 'how to' management texts, he puts marketing squarely or roundly -in its place." - Mike Saren, Professor of Marketing at the University of Leicester

Notă biografică

Chris Hackley is Professor of Marketing at the School of Management, Royal Holloway University of London. His research and writing on marketing, advertising, media, education, and consumer cultural policy issues has been published in more than 100 books, research articles, and features. He has consulted with government bodies such as the Department of Health and the Cabinet Office Behavioural Insights Team on alcohol policy, and with commercial organizations such as Channel 4 Television, New Media Group, Sky Media, and The Huffington Post on product placement and native advertising.

He is a regular contributor to print and broadcast media on marketing and consumer policy topics. His TV and radio appearances include BBC Breakfast TV, Channel 4 News, ITV Tonight, BBC Radio 4 You and Yours, and BBC Radio 4 Thinking Allowed. His research and comment has been quoted in many national and international newspapers such as the Guardian, Daily Mirror, The Times, the Daily Telegraph, The Age, and the Times of India, and in trade publications such as Campaign, Advertising Age, the Financial Times, and Harvard Business Review. His opinion pieces and features have appeared in various print publications including Times Higher Education, Admap, and The Psychologist.