Intentional Marketing: A Practical Guide for Librarians: Practical Guides for Librarians

Găsim în Intentional Marketing un manual aplicat, conceput special pentru a transforma abordările fragmentate de promovare în strategii globale coerente. În contextul actual al resurselor limitate, Carol Ottolenghi propune o metodologie axată pe maximizarea randamentului investiției (ROMI), oferind bibliotecarilor instrumentele necesare pentru a fundamenta deciziile de marketing pe date interne solide, nu doar pe intuiție. Considerăm că forța acestui volum rezidă în structura sa hibridă: pe de o parte, explică fundamentele teoretice ale marketingului intenționat, iar pe de altă parte, oferă un kit de supraviețuire practic, ilustrat cu 20 de fotografii, 8 tabele și 28 de casete de text care detaliază exemple de succes din diverse tipuri de instituții.

Cititorii familiarizați cu Library Marketing Basics de Mark Aaron Polger vor aprecia în acest volum trecerea de la simple sfaturi punctuale la un cadru strategic integrat. Dacă lucrarea lui Polger se concentrează pe acțiuni cu buget zero, Intentional Marketing merge mai departe, arătând cum se pot transforma toți factorii de decizie în parteneri (stakeholders) activi. Structura cărții urmărește o progresie logică, de la definirea identității instituționale și branding (capitolele 1-5), până la tactici specifice de digitizare, programe de outreach și marketing prin viu grai (capitolele 7-11). Cele cinci anexe sunt de o valoare pragmatică imediată, oferind șabloane pentru planuri strategice și politici de afișaj, elemente esențiale pentru profesionalizarea activității de comunicare în orice bibliotecă.