Influență invizibilă

Găsim în Influență invizibilă o analiză riguroasă a mecanismelor sociologice care guvernează interacțiunea socială, fiind o resursă esențială pentru studenții și profesioniștii din domeniile marketingului, psihologiei aplicate și științelor comunicării. În cadrul programelor de studiu axate pe comportamentul consumatorului, acest volum completează perspectiva teoretică prin date empirice despre modul în care mediul social ne modelează deciziile, adesea fără consimțământul nostru conștient. Suntem de părere că forța acestui text rezidă în capacitatea lui Jonah Berger de a demonta mitul autonomiei absolute a alegerilor personale.

Autorul examinează dualitatea comportamentului uman: tendința de a-i imita pe ceilalți pentru a obține validare și, simultan, nevoia de a ne diferenția pentru a ne semnala identitatea unică. Structura cărții ne poartă prin studii de caz care explică de ce anumite produse devin populare și cum influența socială ne poate motiva să muncim mai mult sau, dimpotrivă, să abandonăm efortul. Cititorii familiarizați cu Scriitorul de jurnal. Descoperirea vocii interioare de Nina Munteanu vor aprecia Influență invizibilă pentru modul în care mută reflectorul de pe explorarea subiectivă a sinelui către forțele externe, invizibile, care definesc acel sine în raport cu grupul.

Poziționăm această lucrare ca o continuare firească a cercetărilor începute în Contagios. Dacă în volumul anterior Berger analiza de ce ideile devin virale, aici se concentrează pe efectele profunde ale prezenței sociale asupra sănătății, succesului și fericirii. Putem afirma că ediția de față, publicată de PUBLICA, oferă instrumentele necesare pentru a înțelege nu doar ce cumpărăm, ci cine suntem în reflexia celor din jur.