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Google Analytics de Markus Vollmert

Google Analytics: Rheinwerk Computing

Autor Markus Vollmert, Heike Lück
de Limba Germană Hardback – 2016
Mit Google Analytics steht Ihnen eines der leistungsfähigsten Webanalyse-Tools kostenlos zur Verfügung. Lernen Sie mit diesem Buch, wie Sie die vielfältigen Funktionen nutzen und sie professionell einsetzen können. So erhalten Sie z.B. Hilfestellung dabei, wie Sie Ihr Webanalyse-System konzipieren und strukturieren sollten. Sie erhalten zudem Beispiele für eine optimale Implementierung und ein erfolgreiches Monitoring all Ihrer Online-Aktivitäten. Damit können Sie aussagekräftige Berichte generieren, um Ihre Website und Ihre Online-Marketing-Aktivitäten zu optimieren. Inkl. Search Console, Google-AdWords-Integration, Google Tag Manager und Google Analytics Premium
Aus dem Inhalt:

  • Grundlagen der Webanalyse
  • Datenschutz
  • Tracking-Konzepte erstellen
  • Konto einrichten
  • Tracking-Code erstellen
  • Search Console
  • Besucherquellen entdecken
  • Conversion analysieren
  • Website-Geschwindigkeit optimieren
  • Individuelle Berichte
  • AdWords und AdSense
  • Google Tag Manager
  • Soziale Netzwerke
  • Google Analytics Premium
  • Kostenanalyse
  • Debugging und Fehlerquellen
Galileo Press heißt jetzt Rheinwerk Verlag.

Die Fachpresse zur Vorauflage:

iX - Magazin für professionelle Informationstechnik: »Eine dicke Handlungsanleitung für Profis!«

Website Boosting: »Ob Einsteiger oder erfahrener Anwender, jeder wird von diesem Buch profitieren. «

SCREENGUIDE: »Empfehlung der Redaktion!«


Citește tot Restrânge

Din seria Rheinwerk Computing

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5497€ • 6344$ • 4794£

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Specificații

ISBN-13: 9783836239554
ISBN-10: 3836239558
Pagini: 853
Dimensiuni: 175 x 246 x 60 mm
Greutate: 1.68 kg
Ediția:Mărită
Editura: Rheinwerk Verlag GmbH
Seria Rheinwerk Computing

Cuprins

Geleitwort ... 19 Vorwort ... 21 Danke ... 27 1. Der Eckpfeiler: Webanalyse im digitalen Marketing ... 29 1.1 ... Besucheraktivitäten analysieren ... 30 1.2 ... Messbarkeit gestern und heute ... 31 1.3 ... Das Wichtigste ist der Nutzer ... 33 1.4 ... Eintrittstore ins Internet ... 36 1.5 ... Neuer Name Digital Analytics ... 38 1.6 ... Daten verknüpfen als Analyseturbo ... 38 1.7 ... Kann man Google trauen? ... 42 1.8 ... Anforderungen an einen Webanalysten ... 44 1.9 ... Zertifizierung und Weiterbildung ... 46 2. Der Auftakt: Google Analytics kennenlernen ... 49 2.1 ... Webanalyse-System Google Analytics ... 49 2.2 ... Google Analytics in Aktion ... 56 2.3 ... Einstieg in die Oberfläche ... 67 2.4 ... Arbeiten mit Berichten ... 84 2.5 ... Datenschutz ... 102 3. Der Fahrplan: Tracking-Konzept erstellen ... 113 3.1 ... Digital Marketing & Measurement Model ... 114 3.2 ... Conversions ... 123 3.3 ... Webanalyse im Unternehmen ... 128 3.4 ... Beispielfirma Tirami ... 137 4. Das Fundament: Strukturen schaffen ... 139 4.1 ... Datenansichten richtig einsetzen ... 139 4.2 ... Mehr als eine Website ... 146 4.3 ... Nutzeraktivitäten verfolgen ... 153 4.4 ... Beispiel Online-Präsenz Tirami ... 172 5. Die ersten Schritte: Konto einrichten und Tracking-Code erstellen ... 179 5.1 ... Konto erstellen und Zählung starten ... 179 5.2 ... Kontoeinstellungen und Verwaltung ... 188 5.3 ... Property einrichten ... 196 5.4 ... Universal Analytics mit analytics.js ... 218 6. Das Herzstück: Datenansichten anlegen und Zielvorhaben einrichten ... 263 6.1 ... Einstellungen der Datenansicht ... 263 6.2 ... Persönliche Tools und Assets ... 272 6.3 ... Filter -- Inhalte einer Datenansicht eingrenzen ... 276 6.4 ... Zielvorhaben -- Conversions festlegen ... 292 6.5 ... Ziele und ihr Nutzen an verschiedenen Unternehmensbeispielen ... 303 6.6 ... Gruppierung nach Content ... 306 6.7 ... Verknüpfung mit anderen Google-Produkten -- Datenimport aus AdWords, Search Console und AdSense ... 317 7. Die erste Säule der Auswertung: Besucher kennen ... 327 7.1 ... Demografische Merkmale und Interessen der Besucher -- Alter, Geschlecht und Themen ... 331 7.2 ... Sprache, Standort und Technik der Besucher ... 337 7.3 ... Nutzerverhalten -- wie interessiert sind die Besucher? ... 344 7.4 ... Mobile Besucher -- Geräte, Betriebssysteme und Internetanbieter ... 349 7.5 ... Geräteübergreifend -- Nutzer auf Desktop, Mobil und Tablet erkennen ... 352 7.6 ... Benutzerdefinierte Variablen -- Nutzergruppen erfassen ... 356 7.7 ... Fluss-Berichte -- wie navigieren die Nutzer durch die Seite? ... 362 8. Die zweite Säule der Auswertung: Besucherquellen entdecken ... 371 8.1 ... Übersicht und Channels ... 372 8.2 ... Quelle/Medium -- Übersicht über Quellen und Medien ... 377 8.3 ... Kampagnen -- Tracking und Auswertung von On- und Offline-Kampagnen ... 390 8.4 ... Google AdWords -- Auswertung der bezahlten Suchzugriffe ... 411 8.5 ... Zugriffe über organische Suche ... 428 8.6 ... Soziale Netzwerke -- was bringen meine Aktivitäten auf Google+, Facebook & Co.? ... 439 9. Die dritte Säule der Auswertung: Besucherinteressen verstehen ... 449 9.1 ... Website-Content -- welche Seiten schauen die Nutzer an? ... 451 9.2 ... Virtuelle Seitenaufrufe -- Umbenennung von URLs ... 467 9.3 ... Ereignisse -- Aktivitäten wie Downloads, Klicks und Formulare messen ... 472 9.4 ... Website-Geschwindigkeit -- Ladezeiten der Seite analysieren ... 482 9.5 ... Interne Suche -- was suchen die Nutzer auf Ihrer Website? ... 492 9.6 ... Publisher -- mit AdSense oder Ad Exchange Geld verdienen ... 502 9.7 ... Website-Tests -- Vergleich von Original- und Variantenseite ... 506 9.8 ... In-Page-Analyse -- visuelle Darstellung der Website-Klicks ... 51610. Die vierte Säule der Auswertung: Conversions analysieren ... 523 10.1 ... Zielvorhaben -- was erreichen Ihre Besucher? ... 525 10.2 ... E-Commerce -- Produktumsatz und Transaktionen tracken ... 540 10.3 ... Multi-Channel-Trichter -- welche Kanäle tragen zu Conversions bei? ... 558 10.4 ... Zuordnungsmodelle -- das Tool zum Modellvergleich ... 57711. Die Herausforderung: Individuelle Auswertungswünsche erfüllen ... 585 11.1 ... Segmente: Standardsegmente und benutzerdefinierte Segmente anlegen und nutzen ... 586 11.2 ... Benutzerdefinierte Berichte -- Reports nach eigenen Wünschen erstellen ... 599 11.3 ... Dashboards -- alle wichtigen Daten auf einen Blick ... 615 11.4 ... E-Mails und Verknüpfungen -- automatischer E-Mail-Versand und Shortcuts zu Berichten ... 626 11.5 ... Radar -- bei relevanten Änderungen des Traffics eine Benachrichtigung erhalten ... 63212. Der Rettungseinsatz: Fehler finden und beheben ... 641 12.1 ... Anweisungen für den Browser im Quelltext ... 641 12.2 ... Browser-Entwicklertools ... 643 12.3 ... Google Tag Assistant ... 655 12.4 ... Website-Crawler ... 659 12.5 ... Häufige Fehler ... 663 12.6 ... Checklisten ... 67713. Google Analytics Premium: die kostenpflichtige Enterprise Version für Unternehmen ... 679 13.1 ... Warum Premium? ... 679 13.2 ... Features und Konzepte im Detail ... 683 13.3 ... Exkurs: Full Customer Journey ... 70614. Google Tag Manager: Tracking Codes unabhängig einbinden ... 711 14.1 ... Für wen ist der Google Tag Manager? ... 711 14.2 ... Generelle Funktionsweise ... 713 14.3 ... Tag-Manager-Konto einrichten ... 714 14.4 ... Den ersten Tag einrichten ... 719 14.5 ... Klicks erfassen ... 727 14.6 ... GTM-Vorschaumodus ... 738 14.7 ... Tags in die Seiten einbinden und feuern ... 748 14.8 ... Mit Variablen mehr Daten erheben ... 764 14.9 ... Mit Triggern die Auslieferung steuern ... 779 14.10 ... Den Data Layer verstehen und richtig einbinden ... 789 14.11 ... Arbeit im Tag Manager organisieren ... 792 14.12 ... Fahrplan zur Umstellung ... 800 Anhang ... 803 A. Tracking-Skript-Bibliotheken ... 805 A.1 ... analytics.js (Universal Analytics) ... 805 A.2 ... Umstieg von ga.js (klassisches Analytics) ... 834 B. Reguläre Ausdrücke ... 839 C. Die Autoren des »Google Analytics Premium«-Kapitels ... 841 Index ... 843