Cantitate/Preț
Produs
Total produse
Vezi coșul
Going Viral de Brent Coker

Going Viral

Autor Brent Coker
en Limba Engleză Paperback – 29 feb 2016

Credibilitatea volumului Going Viral este ancorată în peste zece ani de cercetare academică și aplicată a Dr. Brent Coker. Spre deosebire de abordările anecdotice despre social media, autorul a analizat sistematic mecanismele care transformă un mesaj obișnuit într-un fenomen global, oferind acces la ceea ce brandurile mari au considerat mult timp un secret comercial bine păzit. Notăm cu interes rigoarea cu care Coker demontează mituri — cum ar fi ideea că sexul sau controversa sunt motoarele principale ale viralității — și le înlocuiește cu modele psihologice testate.

Găsim în această carte o progresie logică, de la înțelegerea 'puterii de a distribui' (The Power of Share), la factori psihologici profunzi precum auto-îmbunătățirea (Self-enhancement) și gestionarea emoțiilor. Structura este concepută pentru rezultate imediate: fiecare capitol teoretic este dublat de un 'Action plan', transformând conceptele abstracte în pași de execuție pentru campanii de marketing. Analiza se extinde de la succesul istoric al jucăriilor până la dinamica modernă a aplicațiilor mobile, oferind o perspectivă de ansamblu asupra comportamentului uman în mediul digital.

Pe linia practică a lucrării Viral Marketing de Karen Nelson-Field, dar cu un focus pronunțat pe psihologia utilizatorului și pe dorința acestuia de a-și construi statutul social prin conținutul partajat, Going Viral se distinge prin pragmatism. Dacă Contagious de Jonah Berger explică de ce ideile prind, Coker merge un pas mai departe, oferind instrumentele necesare pentru a proiecta mesaje pe care oamenii pur și simplu nu le pot ignora. Este o resursă esențială pentru a înțelege nu doar ce se distribuie, ci de ce alegem să facem acest lucru din perspectiva identității proprii.

Citește tot Restrânge

Preț: 10225 lei

Puncte Express: 153

Carte disponibilă

Livrare economică 13-27 mai
Livrare express 28 aprilie-02 mai pentru 2132 lei

 Adaugă în coș

Wish list
Gift list
Am citit!
Adaugă în listă

Specificații

ISBN-13: 9781292087924
ISBN-10: 1292087927
Pagini: 160
Dimensiuni: 156 x 234 x 9 mm
Greutate: 0.25 kg
Ediția:1. Auflage
Editura: Pearson

De ce să citești această carte

Recomandăm această carte oricărui specialist în marketing sau antreprenor care dorește să depășească faza experimentelor costisitoare în social media. Cititorul va câștiga un cadru științific clar pentru crearea conținutului partajabil, învățând să utilizeze emoția și anticiparea pentru a genera tracțiune organică. Este un ghid de implementare care transformă 'norocul viral' într-o strategie previzibilă și controlată, susținută de date și planuri de acțiune concrete.

Despre autor

Dr. Brent Coker este un cercetător recunoscut la nivel internațional, specializat în comportamentul consumatorului și marketing online. Cu un doctorat și o vastă experiență academică, el și-a dedicat ultimul deceniu studierii fenomenelor virale și a modului în care psihologia umană interacționează cu algoritmii rețelelor de socializare. Expertiza sa este solicitată frecvent de corporații globale, fiind considerat unul dintre puținii specialiști capabili să traducă datele complexe în strategii de business aplicabile, fapt confirmat și de recomandările primite de la lideri de opinie din industria publicității precum Rory Sutherland.

Descriere scurtă

The Holy Grail for marketers is figuring out how to make something go viral, and for those brands who have figured it out, the recipe remains a closely guarded secret.
But Dr Brent Coker has been researching the techniques and science behind the world s most viral ideas for over a decade, and for the first time ever discloses the secrets. Packed full of practical techniques, expert research and real-life examples, in this book you ll learn the science behind why things go viral, the psychology of frenzied word of mouth, and how to create messages that people can t resist sharing.
" Finally, here's a book that reveals the secrets about how to make the myth a reality. I can't wait to put these ideas into action.""
Steve Farber. Author, The Radical Leap
""
" A fascinating deep dive into what drives us to share "
Pamela Meyer, CEO Calibrate, and Top 20 TED speaker
" Brent's work will help you improve your odds substantially "
The ad man Rory H Sutherland. Vice Chairman of Ogilvy & Mather
" A must read for any business hoping go viral for the right reasons."
"Brent Coker is a master at unravelling the mystery of how to use social media to spread your message. "
Emily Rice, Senior Reporter, Nine News
""
" One does not go viral, one has to read Brent s book first to understand the dynamics of becoming worthy of sharing. "
Brian Solis, author of X: The Experience When Business Meets Design "

Textul de pe ultima copertă

Everyone wants their voice to be heard above the noise of other brands. But how do you get your messages to spread far and wide?
YOU NEED TO GO VIRAL
It's not just down to luck. If you want to make an impact, you need to make your marketing messages magnetic and, in this fascinating book, Brent Coker will show you how. Packed full of practical techniques, expert research and real-life examples, you'll quickly uncover the nine secrets of irresistible marketing that will work whatever the size of your company. Discover the science behind the world's most viral ideas, learn how to create messages that people can't resist sharing and effortlessly build your brand.

Notă biografică

Brent Coker is an internet consumer psychologist who specializes in Viral Marketing. He is an academic, entrepreneur, magazine columnist, public speaker, commentator in the media, and expert witness called in by the federal courts of Australia for questions about Internet business.
Dr Coker's research has appeared extensively in the media, ranging from the New York Times through to Scientific American (e.g., http://bit.ly/1rTQTMh). His research has appeared on National TV networks including CNN, Fox, and CBS, and he is regularly called upon to give expert opinion on radio, TV, and in print.

Cuprins

Introduction Going viral A different mindset
1. The Power of Share
Why sex doesn't sell
When social status causes viral sharing It's not about controversy The most shared image of all time An app gone viral Action plan for viral sharing
2. Self-enhancement How a frustrating puzzle became the biggest selling toy in history Our natural tendency to criticise others Are your friends trying to make you jealous? Why gothics wear black
Board shorts and the environment People self-enhance in different ways Action plan for Self-enhancement
3. Emotion Trevor's flower shop Emotions and sharing Why a smile from a stranger makes us feel good A dramatic surprise on a quiet square
Where words fail, music speaks Memories, music, and emotion Dumb ways to die The power of mixed emotions Karma is feeling
Changing behaviour using emotions Action plan for using emotion
4. Anticipation Why anticipation makes people share Fight or flight
Why people can't help looking at blood and guts The magic three: humour, awe, and thrills Action plan for anticipation
5. Affinity Jack's motorcycle shop Affinity, and the art of building an iconic brand When annoying the neighbours is sharable
Oh Boy! First kiss World's toughest job Can gift giving cause sharing? Action Plan for Affinity
6. Justice Fairness, Justice, and an Unfair advantage The little girls who showed the world Changing people's beliefs Action plan for justice
7. Herding Jim's meusli mystery and the power of scarcity
How Ray Kroc got people to eat burgers Seeding Anti-Herders (and what makes cool 'cool' ?) Your opinions are not your own Action plan for herding
8. Groups The Dress Join the club Like a girl Action plan for groups initiated viral
9. Bump What's wrong with video advertising The structure of BUMP How to include a brand Punchy bursts Hook, line and sinker Nonlinear time scenes Action plan for bump
Conclusion