Purple Cow: Bestsellers Business engleză

Considerăm că experiența lui Seth Godin în prima linie a antreprenoriatului digital, culminând cu achiziția companiei sale, Yoyodyne, de către Yahoo!, îi conferă autoritatea necesară pentru a declara sfârșitul erei publicității tradiționale. În Purple Cow, autorul ne demonstrează că vechiul model bazat pe preț, promovare și publicitate nu mai este suficient pentru a supraviețui într-o piață saturată. Recomandăm această lectură celor care vor să înțeleagă de ce branduri precum Apple, Starbucks sau Dyson reușesc să domine, în timp ce altele devin invizibile: secretul lor este transformarea produsului în sine într-o „vacă mov” — ceva atât de neobișnuit încât este imposibil de ignorat. Pe linia practică a volumului Free Prize Inside, dar cu focus pe inovația radicală a produsului, Purple Cow funcționează ca un manifest pentru diferențiere. Dacă în Triburi autorul se concentra pe formarea comunităților în jurul unei idei, iar în Asta înseamnă marketing oferea o viziune de ansamblu asupra empatiei în vânzări, aici accentul cade strict pe calitatea de a fi remarcabil. Credem că forța acestui text rezidă în abordarea sa contraintuitivă: nu mai este vorba despre cum vinzi, ci despre ce construiești. Structura este dinamică, plină de exemple concrete din industrii diverse, obligând cititorul să aleagă între a fi remarcabil sau a rămâne irelevant. Este o piesă fundamentală care completează universul ideatic al lui Godin, pregătind terenul pentru analizele sale ulterioare despre poveștile de brand din All Marketers Are Liars.