Cantitate/Preț
Produs
Total produse
Vezi coșul
Wine Brands de E. Resnick

Wine Brands

Autor E. Resnick
en Limba Engleză Hardback – 21 mai 2008

Apreciem faptul că Wine Brands pornește prin a demonta mitul conform căruia vinul se vinde exclusiv prin metode tradiționale, bazate pe prestigiul istoric al cramei. E. Resnick subliniază că industria a fost irevocabil schimbată de internet, iar supraviețuirea unui brand depinde acum de stăpânirea marketingului online internațional. Descoperim aici o analiză pertinentă a modului în care s-a născut „noul consumator de vin” și de ce valorile acestuia diferă fundamental de portretul consumatorului tradițional. Abordarea diferă de Contemporary Wine Marketing and Supply Chain Management prin faptul că este mai puțin abstractă și mult mai aplicabilă, concentrându-se pe instrumente specifice de branding, mai degrabă decât pe lanțul de aprovizionare. Cartea este organizată strategic: prima parte realizează o radiografie a segmentelor de clienți, în timp ce a doua parte oferă soluții practice pentru a-i atinge pe aceștia prin Web 1.0, Web 2.0 și netnografie. Progresia conținutului ghidează cititorul de la înțelegerea psihologiei cumpărătorului până la execuția unor strategii inovatoare în comunități digitale. Față de Successful Wine Marketing, care este un suport de curs academic, volumul de față servește drept un manual de teren, fiind ilustrat cu 78 de figuri și studii de caz ce transformă teoria în acțiune imediată pentru orice manager din domeniu.

Citește tot Restrânge

Preț: 37656 lei

Puncte Express: 565
Paperback 37055 lei
Hardback 37656 lei

Carte tipărită la comandă

Livrare economică 17 iunie-01 iulie

 Adaugă în coș

Wish list
Gift list
Am citit!
Adaugă în listă

Specificații

ISBN-13: 9780230554030
ISBN-10: 0230554032
Pagini: 184
Ilustrații: XIII, 184 p.
Dimensiuni: 161 x 241 x 20 mm
Greutate: 0.46 kg
Ediția:2008
Editura: Palgrave Macmillan UK
Locul publicării:London, United Kingdom

De ce să citești această carte

Recomandăm această carte profesioniștilor din industria viticolă care doresc să treacă dincolo de marketingul convențional. Cititorul va învăța cum să construiască un brand de vin relevant în era digitală, utilizând e-commerce-ul și rețelele sociale pentru a atrage noile generații de consumatori. Este un ghid esențial pentru a transforma o cramă locală într-o prezență online internațională competitivă.

Despre autor

E. Resnick este un expert marcant în industria globală a vinului, recunoscut pentru capacitatea de a sintetiza tendințele complexe de piață în strategii de business coerente. Cu o experiență vastă ce îmbină rigoarea academică și practica comercială, autorul a publicat această lucrare sub egida Palgrave Macmillan UK pentru a răspunde provocărilor moderne ale comerțului cu vin. Expertiza sa se concentrează pe intersecția dintre comportamentul consumatorului și noile tehnologii, fiind un consultant căutat pentru viziunea sa asupra brandingului digital.

Descriere scurtă

This practical new book is written by a leading wine industry expert, in an easy and accessible style. Illustrated with many case studies from around the world, this book describes how marketers and academics can respond to new challenges in the wine trade and is an invaluable guide to anyone working in, or interested in, this industry.

Cuprins

PART I- NEW AND TRADITIONAL CUSTOMERS   Portrait of a Man as a Traditional Consumer Values and Trends of the New Consumers Birth of the New Wine Consumer   PART 11- REACHING THE NEW CONSUMER   Traditional Marketing vs. Web Marketing Pouring Wines in New Ways: Marketing on Web 1.0 Web 2.0 and New Millennium: Innovative Ways for New Trends Web Communities and Netnography Wine and Branding

Recenzii

"'Wine Brands is an intriguing look at how the Internet has irrevocably changed the way wine is found, purchased and enjoyed. The future of wine will depend heavily upon the mastery of its international online marketing and presence." Maria Sipka, CEO and Executive Co-Founder of Linqia
'In ways few have yet to grasp, Evelyne Resnick understands how to break through in a noisy world of ephemeral consumer attention spans and countless competing alternatives. This book is full of thought-provoking ideas and strategies for tapping the real power of the Internet and our new on-line society." Dave Nelsen, Founder and CEO of www.TalkShoe.com and Co-host of the CellarDwellers Winemaking podcast
"As a professional wine writer I appreciate very well the importance of careful research. Evelyne Resnick consistently demonstrates an in-depth understanding of Internet wine market trends in traditional as well as emerging markets, which is rare in my experience." Allen Meadows,author of www.burghound.com
'Evelyne Resnick combines her broad-based experience living fully immersed in both French and American society to develop a unique perspective when viewing our wine culture. This is a book that will provide food for thought for anyone looking to develop a brand.' Jeff Morgan, winemaker (SoloRosa, Covenant) and author of Rosé, A Guide to the World's Most Versatile Wine
"Wine not only affords us wonderful vintages, but also wonderful encounters. Evelyne has now invited us to share her passionate involvement in the world of wine, a place she has known for years and in which she has developed many rich personal ties."
Caroline Lestimé, Domaine Jean-Noël Gagnard, Chassagne-Montrachet
'In a time where marketing books are dime a dozen, Evelyne comes up with a serious resource for the wine industry professional that is complete with relevant research, a comprehensive set of updated tools, and sound advice that all boils down toa must read for all those of us in the business.' Alejandro Audisio, Proprietor, Terroir Fine Wines and Spirits Merchants, Buenos Aires
"Whether you consider her a marketing expert with a passion for wine, or a wine expert with a vast knowledge of marketing, Evelyne Resnick is always worth listening to." Mark Tungate, journalist and author, Adland: A History of Advertising
'I found marketing expert Evelyne Resnick's new book totally absorbing... packed with interesting information and new ways of thinking not just about wine marketing, but about how wine information is communicated and how it fits in today's culture and society. Wine Brands really is a valuable new resource.' - Tom Cannavan's wine-pages.com

Notă biografică

Evelyne Resnick has a Ph.D. from the Sorbonne in Paris and taught at UCLA (University of California, Los Angeles). She has authored several books and teaches MBA programs, specializing in Wine and Food, for international business schools. She lectures in international conferences on Web Marketing and wine brands.

She co-founded RESMO, an international consulting firm on Web marketing and Web strategy for fine wines and food in Paris, France. They count among their clients several prestigious "chateaux" in Bordeaux, various houses of Champagne and Burgundy as well as some international wineries.

www.resmo.net
www.winebrandsblog.com