Facebook dominiert mit großem Abstand den Markt für soziale Netzwerke. Der verpatzte Börsengang nagt jedoch am Image des weltweiten Marktführers. In Deutschland verlieren Netzwerke wie StudiVZ und Wer-kennt-wen weiter an Bedeutung. Einzig Xing kann sich im Bereich Karrierenetzwerke behaupten. Aufgrund von Netzexternalitäten werden nur wenige soziale Netzwerke auf Dauer überleben.