Auf Basis einer Diplomarbeit und der in diesem Rahmen durchgefuhrten Stichprobe untersuchen Stefan Mosig und Co-Autor Matthias Sommer, Experten in Sachen Zahlungsverkehr, Mobile Payment und Marketing, die Grunde, warum sich in Deutschland das mobile Bezahlen am stationaren Point of Sale - im Gegensatz zu anderen Gegenden der Welt - nicht durchsetzen will. Es werden Hintergrunde eruiert, Treiber und Voraussetzungen analysiert und schliesslich eine kundenfreundliche Losung gefunden, mit der zum einen ein enormes derzeit ungenutztes wirtschaftliches Potenzial gehoben werden kann und zum anderen die Zahlung an der Kasse vereinfacht wird. "Mobile Payment - Der Weg weg vom Bargeld" ist Bestandsaufnahme und (fur Player und Agenturen) inspirierender Impulsgeber, wie man uber den Tellerrand hinausschauend Losungen und Kombinationen entdeckt, an die vorher moglicherweise so noch nicht gedacht wurde. Es liefert, neben Cross-Marketing-Ansatzen und der Idee eines Opportunitatspreises viele Vorgehensideen, ist dabei wissenschaftlich und dennoch verstandlich geschrieben. Eine interessante Fachlekture rund um Mobile Payment, Mobile Marketing, Ablosung von Bargeld und Kundenbindung und dazu ein informatives Werk zum Thema bargeldloses Zahlen