Marketing Research, Global Edition

Antreprenorii, managerii de produs și studenții MBA vor găsi în Marketing Research, Global Edition un instrument de lucru riguros, esențial pentru fundamentarea deciziilor strategice pe date, nu pe intuiție. Observăm în această a noua ediție publicată de Pearson Education o adaptare necesară la dinamica tehnologică actuală, autorii Ronald F. Bush, Alvin Burns și Ann Veeck integrând analiza impactului Big Data și ascensiunea cercetării prin dispozitive mobile. Găsim în acest volum o structură logică, organizată în 16 capitole care ghidează cititorul prin întreg fluxul de cercetare: de la designul metodologic și colectarea datelor calitative, până la tehnici complexe precum analiza de regresie și testarea ipotezelor. Complementar volumului Marketing Research de V. Kumar, care adoptă o perspectivă macro-micro-macro asupra rolului strategic al cercetării, ediția de față se concentrează mult mai aplicat pe execuția tehnică și pe calitatea muncii de teren. Suntem de părere că valoarea adăugată a acestei lucrări rezidă în studiul de caz integrat, care însoțește fiecare capitol, permițând utilizatorului să vizualizeze cum conceptele teoretice se transformă în soluții pentru probleme comerciale reale. Cartea nu se limitează la teorie, ci pune un accent deosebit pe comunicarea rezultatelor prin infografice, o competență critică în prezentarea datelor către factorii de decizie.