Cantitate/Preț
Produs
Total produse
Vezi coșul
Marketing Management, Global Edition de Philip Kotler

Marketing Management, Global Edition

Autor Philip Kotler, Kevin Lane Keller, Alexander Chernev
en Limba Engleză Paperback – 17 noi 2021

Descoperim aici fundamentul pe care s-a construit viziunea modernă asupra marketingului strategic. Modelul propus de Philip Kotler și colaboratorii săi în această a 16-a ediție a Marketing Management, Global Edition nu este o simplă trecere în revistă a teoriilor, ci un cadru operațional riguros menit să alinieze deciziile de marketing cu nevoile și obiectivele de business ale unei companii. Notăm cu interes modul în care autorii transformă marketingul dintr-o funcție creativă într-o disciplină analitică și strategică, axată pe crearea, comunicarea și livrarea valorii. Structura volumului reflectă o progresie logică a managementului: pornim de la definirea noilor realități ale pieței și analizarea comportamentului consumatorului, trecem prin segmentare și poziționare, pentru a ajunge la execuția tactică. Găsim în această carte un echilibru între teorie și practică, susținut de exemple concrete precum Starbucks sau Uniqlo, care ilustrează modul în care strategiile de anvergură sunt implementate în organizații multinaționale. Cititorul care a aplicat deja conceptele de bază din Principles of Marketing, Global Edition de Gary Armstrong va găsi aici instrumentele necesare pentru a trece de la execuție la nivelul de decizie strategică și planificare complexă. În contextul operei sale, acest volum reprezintă nucleul teoretic din care au derivat lucrări mai specializate precum Marketing 4.0 sau Marketing 5.0. Dacă acelea se concentrează pe impactul tehnologiei, lucrarea de față rămâne pilonul central care oferă perspectiva de ansamblu asupra întregului ecosistem de business. Este o resursă care forțează gândirea critică și abilitățile analitice, oferind un limbaj comun pentru profesioniștii din vânzări și marketing.

Citește tot Restrânge

Preț: 62520 lei

Preț vechi: 69466 lei
-10%

Puncte Express: 938

Carte în stoc

Livrare din stoc 04 iunie

Livrare prin curier în România Termenul estimat este afișat lângă disponibilitate.
Transport gratuit pentru acest produs Plată online sau ramburs, în funcție de opțiunile comenzii.
Retur gratuit în 14 zile Comandă securizată și suport în română.
 Adaugă în coș

Wish list
Gift list
Am citit!
Adaugă în listă

Specificații

ISBN-13: 9781292404813
ISBN-10: 1292404817
Pagini: 608
Dimensiuni: 216 x 276 x 33 mm
Greutate: 1.31 kg
Ediția:16. Auflage
Editura: Pearson

De ce să citești această carte

Această ediție este esențială pentru studenții și profesioniștii care doresc să stăpânească procesul decizional în marketing. Veți câștiga o înțelegere profundă a modului în care se construiesc brandurile puternice și cum se gestionează campaniile integrate în era digitală. Motivul principal pentru a alege acest volum este rigoarea sa academică dublată de aplicabilitatea imediată a strategiilor prezentate prin studii de caz actuale.

Despre autor

Philip Kotler este considerat „părintele marketingului modern”, fiind profesor emerit la Kellogg School of Management. Cu o carieră de peste cinci decenii, el a redefinit domeniul, transformând marketingul dintr-o activitate periferică într-o funcție strategică centrală a oricărei organizații. Este autorul a peste 80 de cărți, popularizând concepte fundamentale precum mixul de marketing și marketingul social. Contribuțiile sale includ dezvoltarea „demarketingului” și explorarea legăturii dintre nevoile societății și modelele industriale. Recent, Kotler și-a extins cercetările către justiția economică și impactul digitalizării asupra comportamentului consumatorului, menținându-și relevanța în consultanța globală.

Cuprins

PART I:FUNDAMENTALS OF MARKETING MANAGEMENT 1. Defining Marketing for the New Realities 2. Marketing Planning and Management
PARTII: UNDERSTANDING THE MARKET 3. Analyzing Consumer Markets 4. Analyzing Business Markets 5. Conducting Marketing Research
PARTIII: DEVELOPING A WINNING MARKETING STRATEGY 6. Identifying Market Segments and Target Customers 7. Crafting a Customer Value Proposition and Positioning
PARTIV: DESIGNING VALUE 8. Designing and Managing Products 9. Designing and Managing Services 10. Building Strong Brands 11. Managing Pricing and Sales Promotions
PART V:COMMUNICATING VALUE 12. Managing Marketing Communications 13. Designing an Integrated Marketing Campaign in the Digital Age 14. Personal Selling and Direct Marketing
PARTVI: DELIVERING VALUE 15. Designing and Managing Distribution Channels 16. Managing Retailing
PARTVII: MANAGING GROWTH 17. Driving Growth in Competitive Markets 18. Developing New Market Offerings 19. Building Customer Loyalty 20. Tapping into Global Markets 21. Socially Responsible Marketing

Notă biografică

Philip Kotler is one of the world's leading authors in Marketing. He is the S.C.Johnson & Son Distinguished Professor of International Marketing at the Kellogg School of Management, Northwestern University (Emeritus). He has also been a consultant to major US and foreign companies, including IBM, General Electric, and Michelin, and has served as a member of many advisory boards.
He has been the author and co-author of over thirty books and has published over 150 articles in leading journals, including Harvard Business Review, Management Science, and Journal of Marketing Research.
Kevin Lane Keller is the E. B. Osborn Professor of Marketing and Senior Associate Dean for Marketing and Communications at the Tuck School of Business at Dartmouth College.
His research has been published numerous times in all the major marketing journals and has received numerous awards for his research accomplishments, having published over 120 papers. He has also served as an academic trustee, executive director, and executive committee member for the Marketing Science Institute.
Alexander Chernev is a professor of Marketing at the Kellogg School of Management, Northwestern University. With studies at Sofia University and Duke, he is an academic thought leader, multipublished author, conference speaker, and advisor in Marketing Strategy, Brand Management, Consumer Decision-Making, and Behavioural Economics.
He was ranked among the Top Ten most prolific scholars in the leading marketing journals by the Journal of Marketing, and among the Top Five marketing faculty in the area of Consumer Behaviour by a global survey published by the Journal of Marketing Education.

Descriere

Start thinking like a marketer with the gold-standard text for today's Marketing Management. Marketing Management, 16th edition by Kotler, Keller, and Chernev, is the latest version of this landmark text, offering an extensive analysis of the latest theories and practices in the marketing environment. Ideal for undergraduates and graduates who want to follow a career in the field, the book introduces you to the Marketing Manager's way of thinking, focusing on the role, issues, and decisions that Managers face in alignment with company needs and objectives. The text's reader-friendly content provides balanced coverage and a clear structure that will guide you through the necessary steps to build, execute and manage successful marketing campaigns and compelling brands. The latest edition uses a multidisciplinary approach, providing in-depth knowledge and broader understanding of the essential marketing principles and core concepts. It will challenge your critical thinking and analytical skills with universal practical applications, covering a wider spectrum of products, services, and marketing strategies. A range of examples includes Wegmans, Starbucks, and Uniqlo, bringing first-hand experience regarding how a successful marketing strategy works in large-scale organisations. Reflecting recent changes and developments in the field, the book aims to provide an in-depth understanding of the best marketing practices and arm you with the knowledge and tools necessary for a successful future career in the field. Pearson MyLab(R) Marketing is not included. Students, if Pearson MyLab Marketing is a recommended/mandatory component of the course, please ask- your instructor for the correct ISBN. MyLab Marketing should only be purchased when required by an instructor. Instructors, contact your Pearson representative for more information.