Cantitate/Preț
Produs
Total produse
Vezi coșul
Marketing Communications Management de Paul Copley

Marketing Communications Management

Autor Paul Copley
en Limba Engleză Paperback – 24 sep 2014

Problema centrală în managementul modern al comunicării nu este lipsa canalelor, ci fragmentarea mesajului și dificultatea de a integra strategic instrumente diverse într-o campanie coerentă. Considerăm că Marketing Communications Management de Paul Copley rezolvă această dilemă prin oferirea unui cadru riguros de analiză și implementare, transformând teoria academică în execuție managerială. Merită menționat că lucrarea nu se rezumă la prezentarea conceptelor, ci forțează cititorul să adopte o perspectivă critică prin rubrici precum „Stop Points”, menite să dezvolte capacitatea de decizie strategică.

Structura volumului urmărește o progresie logică: începe cu contextul și teoriile comportamentale, trece prin mixul de comunicare integrată și culminează cu managementul specific al publicității, relațiilor publice și vânzărilor personale. Analiza este susținută de studii de caz pragmatice, de la [BMW](brand) la [Tesco](brand), oferind o imagine clară a modului în care brandurile de top gestionează semiotica și platformele creative. Cititorul care a aplicat ideile din Marketing Communications de John Egan va găsi aici o aprofundare necesară a aspectelor de management operațional și o structură mai tehnică privind evaluarea și cercetarea în comunicare.

Spre deosebire de alte manuale care prioritizează doar execuția creativă, abordarea lui Paul Copley în această ediție revizuită pune accent pe disciplina managerială. Este o resursă care pregătește viitorii specialiști pentru complexitatea mediului de business actual, unde integrarea social media cu sponsorizarea și comunicarea corporativă necesită mai mult decât intuiție — necesită un sistem de lucru verificat.

Citește tot Restrânge

Preț: 61592 lei

Preț vechi: 69204 lei
-11%

Puncte Express: 924
Paperback (2) de la 60325 lei

Carte disponibilă

Livrare economică 11-25 mai
Livrare express 24-30 aprilie pentru 4790 lei

 Adaugă în coș

Wish list
Gift list
Am citit!
Adaugă în listă

Specificații

ISBN-13: 9780857027870
ISBN-10: 0857027875
Pagini: 480
Ilustrații: illustrations
Dimensiuni: 197 x 265 x 22 mm
Greutate: 0.89 kg
Ediția:2 Revised edition
Editura: SAGE Publications Ltd
Locul publicării:London, United Kingdom

De ce să citești această carte

Recomandăm această carte studenților și profesioniștilor care doresc să treacă de la intuiție la rigoare managerială. Veți învăța cum să coordonați campanii complexe folosind cadre de lucru aplicabile imediat. Principalul câștig este capacitatea de a integra diverse canale — de la PR la marketing direct — într-o strategie unitară care generează rezultate măsurabile și coerență de brand.

Despre autor

Paul Copley, PhD, este un expert recunoscut în domeniul marketingului, ocupând funcția de lector principal și lider de program pentru studiile de masterat în Marketing Strategic la Newcastle Business School, Northumbria University. Cu o experiență vastă ce îmbină mediul academic cu cel practic, a servit drept consultant pentru firme mici și a deținut funcții de conducere în departamente de marketing ale unor companii mari. Contribuțiile sale științifice sunt publicate în jurnale de prestigiu precum The Marketing Review și Marketing Intelligence and Planning, expertiza sa fiind concentrată pe planificarea strategică și managementul comunicării.

Descriere scurtă

Praise for the first edition:
 
‘An excellent text for exploring marketing communications in the 21st century.’ - Ann Torres, Lecturer in Marketing, National University of Ireland, Galway
 
‘First rate and comprehensive. This book has got it just right: a rich blend of academic underpinning and practical examples in a very readable style.’ - Martin Evans, Senior Teaching in Marketing, Cardiff Business School, University of Cardiff
 
This book introduces the core components and concepts of marketing communications for those studying at both undergraduate and postgraduate levels. It covers essential topics such as advertising, direct marketing, corporate communications, public relations, product placement, sales promotion, social media, sponsorship and many more. The author provides a set of managerial frameworks that include analysis, planning and implementation to help prepare those who go on to strategically create and effectively manage marketing communications campaigns.
Every chapter includes Snapshots that help you to apply theory to engaging real-world examples. These include: BMW, Harrods, Levi’s, Lynx, Tesco, Tencent, United Colors of Benetton and Wonga. Additionally, Stop Points encourage you to pause and critically reflect upon the topic for deeper learning and higher grades. The Assignment boxes invite you to test your knowledge in the form of a task based on what you have just read to also help push yourself further.
The Companion Website includes longer case studies, video feeds and other useful web links, a larger glossary of key terms, and links to SAGE journal articles. Password-protected resources are also available to lecturers, including: PowerPoint slides, a tutor manual, activities for the classroom and indicative responses to the assignments and discussion questions provided in each chapter.

Cuprins

Chapter 1: Integrated Marketing Communications and Its Environment
Chapter 2: Theoretical Underpinnings of Marketing Communications
Chapter 3: Buyer Behaviour and Relationships
Chapter 4: Managing the Marketing Communications Mix
Chapter 5: The Marketing Communications Industry
Chapter 6: Ethics and Corporate Social Responsibility in Marketing Communications
Chapter 7: Advertising and Branding
Chapter 8: Message Creation and Execution
Chapter 9: Traditional Media: Characteristics and Planning
Chapter 10: Digital Media: Interaction and Engagement
Chapter 11: Sales Promotions
Chapter 12: Direct Marketing
Chapter 13: Public Relations
Chapter 14: Corporate Communications
Chapter 15: Sponsorship
Chapter 16: Personal Selling
Chapter 17: Marketing Research and Evaluation
Chapter 18: International Marketing Communications

Descriere

'First rate and comprehensive. This book has got it just right: a rich blend of academic underpinning and practical examples in a very readable style. You are encouraged to participate in the almost distance-learning approach and via the innovative and thought provoking "stop-points" - Martin Evans, Senior Fellow, Cardiff Business School

Recenzii

'First rate and comprehensive. This book has got it just right: a rich blend of academic underpinning and practical examples in a very readable style. You are encouraged to participate in the almost distance-learning approach and via the innovative and thought provoking 'stop-points'.'

Martin Evans, Senior Fellow, Cardiff Business School.

'Paul Copley's Marketing Communications Management is an excellent text for exploring marketing communications in the 21st century. It skilfully balances the theory and practice of marketing communications, and, moreover, the blend of examples drawn from a variety of organizations, e.g. non-profit/profit, SME/MNC, industrial/consumer, demonstrate how marketing communications may be successfully and, in some cases, unsuccessfully applied.'

Ann Torres, Lecturer in Marketing, National University of Ireland.