Cantitate/Preț
Produs
Total produse
Vezi coșul
Marketing 6.0 de Philip Kotler

Marketing 6.0

Autor Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan
en Limba Engleză Hardback – 12 dec 2023

În contextul unei fragmentări digitale fără precedent, companiile se confruntă cu o problemă critică: cum să rămână relevante pentru generațiile native digital fără a pierde componenta umană esențială. Subliniem că Marketing 6.0 vine ca un răspuns strategic la această dilemă, introducând conceptul de metamarketing. Reținem că această lucrare nu este doar o actualizare teoretică, ci un ghid operațional pentru integrarea tehnologiilor de realitate extinsă și a metaversului în strategia de brand. Abordarea diferă de Marketing Management, Global Edition prin gradul ridicat de aplicabilitate în medii virtuale emergente; în timp ce textul clasic pune bazele managementului, volumul de față se concentrează pe execuția tactică în spații imersive. Merită menționat că autorii analizează riguros comportamentul Generației Z și Alpha, oferind soluții concrete pentru obstacolele ce apar în crearea unei experiențe de consum omnichannel. Față de Marketing and Branding Paradigms in the Era of Sustainability, care explorează sustenabilitatea ca paradigmă teoretică, Marketing 6.0 integrează responsabilitatea socială direct în modelul de business tehnologizat, demonstrând cum inovația poate servi atât profitului, cât și binelui global. Cititorii vor învăța să navigheze convergența dintre fizic și digital, transformând interacțiunile simple în experiențe memorabile.

Citește tot Restrânge

Preț: 15808 lei

Puncte Express: 237

Carte disponibilă

Livrare economică 14-28 noiembrie
Livrare express 03-07 noiembrie pentru 3031 lei

Livrare prin curier în România Termenul estimat este afișat lângă disponibilitate.
Transport gratuit de la 40000 lei Plată online sau ramburs, în funcție de opțiunile comenzii.
Retur gratuit în 14 zile Comandă securizată și suport în română.
 Adaugă în coș

Wish list
Gift list
Am citit!
Adaugă în listă

Specificații

ISBN-13: 9781119835219
ISBN-10: 1119835216
Pagini: 256
Dimensiuni: 162 x 236 x 25 mm
Greutate: 0.52 kg
Ediția:1
Editura: Wiley
Locul publicării:Hoboken, United States

De ce să citești această carte

Această carte se adresează liderilor de marketing și antreprenorilor care doresc să înțeleagă viitorul interacțiunii cu clienții. Veți câștiga o viziune clară asupra modului în care metaversul și realitatea augmentată pot fi utilizate pentru a atrage noile generații, transformând sustenabilitatea dintr-un concept abstract într-un avantaj competitiv real.

Despre autor

Philip Kotler este considerat părintele marketingului modern, fiind autorul care a definit cei patru P ai marketingului. Profesor emerit la Kellogg School of Management, Kotler a modelat gândirea economică globală prin zeci de lucrări de referință. Alături de partenerii săi de lungă durată, Hermawan Kartajaya și Iwan Setiawan, acesta continuă să inoveze, adaptând principiile fundamentale ale disciplinei la revoluția tehnologică actuală. Expertiza lor combinată oferă o perspectivă unică, îmbinând rigoarea academică cu experiența practică în piețele emergente din Asia și restul lumii.

Notă biografică

PHILIP KOTLER is the S.C. Johnson & Son Distinguished Professor (Emeritus) of International Marketing at Northwestern University's Kellogg School of Management. He's a bestselling author whose work has been translated into more than twenty-five languages.
HERMAWAN KARTAJAYA is the founder and chairman of M Corp, the leading marketing professional services firm in Southeast Asia.
IWAN SETIAWAN is the chief executive officer of Marketeers, Indonesia's leading marketing media. He's a marketing consultant with 20 years of experience helping over 100 clients in a variety of industries.

Descriere

Rediscover the fundamentals of marketing along with the rise of metamarketing from the best in the business In Marketing 6.0, the celebrated promoter of the “Four P’s of Marketing,” Philip Kotler, explains how marketers can use technology to address customers’ needs and make a difference in the world. In a new age of metamarketing, this book provides marketers with a way to integrate technological and business model evolution with the dramatic shifts in consumer behavior that have happened in the last decade. Readers will learn about: The building blocks of metamarketing Generation Z and Generation Alpha and the technologies they use daily How to tap into metaverses and extended reality The potential obstacles and solutions for creating a more interactive and immersive experience. Marketing has evolved to address global challenges and changing customer expectations. Incorporating sustainability themes and new technologies for customer engagement are essential for businesses to remain relevant. Indeed, marketing has shifted from traditional to digital, but most customers still value some forms of human interaction. As a result, multichannel and omnichannel marketing have become popular among marketers aiming to leverage both traditional and digital engagement. Metamarketing goes beyond that and offers a genuine physical and digital convergence by providing a more interactive and immersive customer experience across physical and digital spaces.