Market Research in Practice

Într-un peisaj economic marcat de volatilitate și schimbări rapide în comportamentul consumatorului, capacitatea de a fundamenta deciziile pe date devine un avantaj competitiv critic. Suntem de părere că volumul Market Research in Practice reprezintă resursa esențială pentru profesioniștii care doresc să elimine presupunerile din strategia de afaceri. Scrisă de Paul Hague, un expert cu peste trei decenii de experiență practică, această a patra ediție a lucrării publicate de Kogan Page oferă un cadru metodologic riguros pentru gestionarea proiectelor de cercetare. Subliniem rigoarea cu care autorul tratează întregul ciclu de viață al cercetării, de la definirea obiectivelor până la analiza finală. Spre deosebire de Cost-Effective Marketing Research de Eric J. Soares, care se concentrează pe tehnici cu buget redus și criterii de selecție a consultanților, volumul lui Hague oferă o perspectivă mai largă, integrând noile instrumente digitale și metode calitative online. Complementar lui Marketing Research: Tools and Techniques, care se axează pe conceptul de 'Marketing Research Mix', lucrarea de față este ancorată puternic în realitatea corporativă prin studii de caz de la lideri de piață precum Adidas sau General Motors. Credem că această ediție demonstrează maturitatea profesională a lui Paul Hague. Dacă în Business Models Handbook acesta oferea o colecție de cadre teoretice pentru planificare, iar în B2B Customer Experience explora retenția clienților, în Market Research in Practice el revine la fundamentul oricărei strategii: obținerea de informații fiabile. Cititorul va învăța nu doar cum să folosească SurveyMonkey sau alte platforme moderne, ci și cum să interpreteze datele pentru a genera valoare comercială reală.