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Markenerfolg durch Brand Communities de Bastian Popp

Markenerfolg durch Brand Communities: Marken- und Produktmanagement

Autor Bastian Popp
de Limba Germană Paperback – 28 apr 2011

Din seria Marken- und Produktmanagement

  • 15% Olfaktorische Reize in der Markenkommunikation
    Preț: 47072 lei
  • 19% Portfolio-Werbung
    Preț: 30009 lei
  • Destinationsmarken im Special Interest Tourismus
    Preț: 34871 lei
  • 15% Messung und Wirkung von Markenemotionen
    Preț: 44724 lei
  • 15% Brand Communities
    Preț: 44870 lei
  • 15% Markentransfers im Dienstleistungsbereich
    Preț: 44341 lei
  • 15% Unternehmensinterne Erfolgsfaktoren von Markentransfers
    Preț: 44333 lei
  • Bildung neuer automobiler Segmente aus Kundensicht
    Preț: 44957 lei
  • Ein Ansatz zur Erfassung des Leapfrogging-Phänomens
    Preț: 45148 lei
  • Interactive Decision Aids
    Preț: 36661 lei
  • Erfolgsfaktoren von Markentransfers
    Preț: 48806 lei
  • Design and Brand
    Preț: 45221 lei
  • Präferenzmessung in der Online Medien-Distribution
    Preț: 48529 lei
  • Multiple Wettbewerbsreaktionen im Produktmanagement
    Preț: 41998 lei
  • 15% Bildkommunikation als Erfolgsfaktor bei Markenerweiterungen
    Preț: 44333 lei
  • 15% Neuprodukterfolg bei kurzlebigen Konsumgütern
    Preț: 47453 lei
  • Kaufentscheidungsprognose auf Basis von Befragungen
    Preț: 42083 lei
  • 15% Markenwahlverhalten
    Preț: 47398 lei
  • Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen
    Preț: 42950 lei
  • Szenemarketing
    Preț: 49295 lei
  • Preisbildung für Produktlinien
    Preț: 49169 lei
  • Strategische Produktgestaltung
    Preț: 42510 lei
  • Brand Communities
    Preț: 43291 lei
  • Markenwert
    Preț: 49337 lei
  • Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers
    Preț: 41935 lei
  • 15% Markenbindung durch personalisierte Internetauftritte
    Preț: 45843 lei
  • 15% Brand Attachment
    Preț: 44442 lei
  • 15% Wirkung von Limited Editions für Marken
    Preț: 44442 lei
  • 15% Markenbeurteilung bei einzigartigen Produkteigenschaften
    Preț: 44503 lei
  • 15% Wirkungen von Markenkrisen
    Preț: 42945 lei
  • 15% Integriertes Branding
    Preț: 44659 lei
  • Interne Markenführung
    Preț: 45072 lei
  • 15% Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management
    Preț: 43643 lei
  • Marktabgrenzung
    Preț: 48933 lei
  • Weiterempfehlung und Kundenwert
    Preț: 42678 lei
  • Mental Convenience bei Produktlinien
    Preț: 37315 lei
  • 15% Der Wert von Produktvielfalt
    Preț: 47901 lei
  • 15% Entscheidungszufriedenheit
    Preț: 44732 lei
  • 15% Rückwirkungen von Markentransfers auf die Muttermarke
    Preț: 52534 lei
  • Steuerung des Markentransfererfolgs
    Preț: 45114 lei
  • 15% Guerilla Marketing: Alternative Werbeformen als Techniken der Produktinszenierung
    Preț: 50769 lei
  • 15% Virale Markenkommunikation: Einstellungs- und Verhaltenswirkungen viraler Videos
    Preț: 42789 lei
  • 15% Die Einflussfaktoren der Markenbewertung im Sport: Eine empirische Analyse der Zusammenhänge bei Klubmarken
    Preț: 42113 lei

Preț: 45645 lei

Puncte Express: 685

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Specificații

ISBN-13: 9783834929068
ISBN-10: 3834929069
Pagini: 292
Ilustrații: XXII, 267 S. 21 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 x 19 mm
Greutate: 0.43 kg
Ediția:2011
Editura: Gabler Verlag
Colecția Marken- und Produktmanagement
Seria Marken- und Produktmanagement

Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Public țintă

Research

Notă biografică

Dr. Bastian Popp promovierte bei Prof. Dr. Herbert Woratschek am Lehrstuhl für Dienstleistungsmanagement der Universität Bayreuth.

Textul de pe ultima copertă

Die Bedeutung einer starken Marke als Erfolgsgarant ist im Marketing unbestritten, allerdings nimmt der Einfluss der Konsumenten auf eine Marke permanent zu. Bastian Popp illustriert dies am Beispiel von Brand Communities und zeigt die ökonomische Relevanz für den Markenerfolg auf. Durch die Verknüpfung der Brand-Community-Forschung mit traditionellen Marketing-Ansätzen wird der Zusammenhang zwischen der Konsumentenidentifikation und der Zufriedenheit empirisch geklärt und die zentrale Bedeutung dieser Konstrukte für die Kundenbindung und die Neukundengewinnung aufgezeigt. Der Autor leitet eine modifizierte Service-Profit Chain als Leitbild für das Marketing und Handlungsempfehlungen für das Management ab.