Cantitate/Preț
Produs
Total produse
Vezi coșul
Influencer Marketing: Building Brand Communities and Engagement de Joyce Costello

Influencer Marketing: Building Brand Communities and Engagement

Editat de Joyce Costello, Sevil Yesiloglu
en Limba Engleză Paperback – 27 mai 2025

După parcurgerea acestui manual, veți fi capabili să proiectați și să gestionați campanii complexe de marketing prin influenceri, având competența de a selecta partenerii potriviți și de a măsura riguros randamentul investiției. Considerăm că Influencer Marketing reprezintă o resursă fundamentală pentru oricine dorește să transforme o simplă colaborare tactică într-o strategie de brand sustenabilă. Apreciem în mod deosebit rigoarea academică dublată de o aplicabilitate imediată, volumul oferind un cadru sistematic pentru înțelegerea ecosistemului digital actual. Abordarea editorilor Joyce Costello și Sevil Yesiloglu diferă de lucrarea Influencer Marketing Strategy de Gordon Glenister prin profunzimea analizei teoretice; în timp ce lucrarea lui Glenister este un ghid preponderent pentru practicieni, volumul de față construiește o bază conceptuală solidă, esențială pentru mediul universitar și pentru specialiștii care caută o înțelegere de ansamblu a mecanismelor psihologice și sociale din spatele influenței. Putem afirma că această a doua ediție este ancorată în realitățile tehnologice imediate, integrând capitole despre impactul AI și ascensiunea influencerilor virtuali. Structura cărții ghidează cititorul progresiv: prima parte explorează ecosistemul și selecția partenerilor, urmată de o perspectivă globală rară, care analizează piețe precum China sau Egiptul. Ultimele secțiuni sunt dedicate „laturii întunecate” și cadrului legal, oferind claritate asupra unor subiecte sensibile precum etica în promovarea produselor către minori sau reglementările privind transparența. Această lucrare continuă direcția începută de Joyce Costello în Advertising in the Digital Age, extinzând analiza de la publicitatea digitală generală către nișa specifică și complexă a comunităților construite în jurul creatorilor de conținut.

Citește tot Restrânge

Preț: 35552 lei

Recomandat

Puncte Express: 533
Paperback (2) de la 30333 lei
Hardback (2) de la 85901 lei

Carte disponibilă

Livrare economică 07-21 mai
Livrare express 23-29 aprilie pentru 4217 lei

 Adaugă în coș

Wish list
Gift list
Am citit!
Adaugă în listă

Specificații

ISBN-13: 9781032562223
ISBN-10: 1032562226
Pagini: 348
Ilustrații: 8
Dimensiuni: 174 x 246 x 19 mm
Greutate: 0.64 kg
Ediția:2. Auflage
Editura: Taylor & Francis
Colecția Routledge
Locul publicării:Oxford, United Kingdom

Public țintă

Postgraduate, Professional, and Undergraduate

De ce să citești această carte

Recomandăm această carte studenților avansați și specialiștilor în PR sau marketing care doresc să depășească nivelul intuitiv al campaniilor cu influenceri. Veți câștiga o metodologie clară pentru evaluarea eficacității și gestionarea aspectelor etice și legale, esențiale într-o industrie tot mai reglementată. Este un instrument indispensabil pentru a naviga între oportunitățile oferite de noile tehnologii AI și responsabilitatea față de consumatori.

Despre autor

Joyce Costello și Sevil Yesiloglu sunt cadre didactice și cercetători recunoscuți în domeniul comunicării digitale și al publicității. Joyce Costello a contribuit semnificativ la literatura de specialitate prin lucrări precum Advertising in the Digital Age și cercetări despre motivația serviciului public, aducând o perspectivă analitică asupra comportamentului uman în mediul online. Sevil Yesiloglu este expertă în strategii de marketing digital, concentrându-se pe modul în care brandurile interacționează cu audiențele prin intermediul noilor media. Împreună, aceștia coordonează acest volum sub egida Routledge, oferind o sinteză între rigoarea academică și experiența practică din agenții.

Cuprins

Part 1: Exploring Influencer Marketing: Ecosystems, Partnerships, and Selection  1. The Influencer Ecosystem and What it Means to be an Influencer  2. Leveraging Brand-Influencer Partnerships: Strategies and Typologies for an Effective Marketing Collaboration  3. Swipe Right: Ensuring Congruence in Selection and Recruitment of Influencers  4. Brand and Influencer Partnerships: Not Just for One Campaign  Part 2: Global Perspective on Influencer Marketing  5. Influencer Marketing in Egypt: An Exploration into Generational Perspectives  6. Hidden Influences in Chinese Streaming Platforms Under an Algorithmic Gaze: How Influencers Use Straightbaiting and Queer Representation  7. The Engaging Tripods of Influencer Marketing, Influencers and Affiliate Marketing: Establishing Current Nexus between Nigeria and South Africa Contexts  8. Trendsetters Unveiled: Exploring the Dynamics of Influencer Marketing in Pakistan and India  Part 3: The Dark Side of Influencer Marketing  9. Sharenting or Oversharing: Parents, Children and Family Influencers  10. Influencers at Risk: Cancel Culture  11. The De-influencing Movement: Will it Harm or Help Influencer Marketing?  12. Artificial Intelligence: Helping or Harming the Creative Spirit  13. Influence Under Siege: Safeguarding Influencers from Cyber Threats  Part 4: Ethical and Future Aspects of 'Influencer Marketing'  14. Villains, Victims, or Champions? Unmasking the Polarising Narratives Surrounding Influencers and Ethics  15. Virtual Influencers: The New Faces of Fame in the Metaverse and Beyond  16. Influencer Marketing: Lessons Learned in the Second Wave and Moving Forward

Descriere scurtă

Influencers offer brands the ability to deliver the 'right' communication and marketing messages to a specific target audience. This is one of the first textbooks to explore the phenomenon of influencer marketing and how it fits within marketing communications to build brands and their communities.
Across four core sections, this book brings together the key theory and practical implications of this new marketing tool: how it works as part of communications campaigns, including how to select the right influencers and measure their success, the dark side of influencer marketing, and the legal and ethical framework. Readers will gain a comprehensive understanding of influencer marketing from the perspectives of influencers, agencies, brands, and platforms. This 2nd edition has been fully updated to refresh and add content on agency recruitment, brand-influencer partnerships, analysis of cultural differences and cross-border promotions in China, Egypt, India, Nigeria, Pakistan, and South Africa, influencer crisis and care, emerging regulations, sharenting, de-influencing, virtual influencers, the impact of AI, and metrics and measurements for efficacy. It also delves into regulatory impacts on influencers, agencies, and brands. Interviews with influencers and agencies help the reader delve into lived experiences. Underpinned by academic theory, the book incorporates case studies, questions, platform considerations, and ethical implications to stimulate discussion amongst students and show how the theory is applied in practice.
Influencer Marketing should be core and recommended reading for advanced undergraduate, postgraduate and executive education students of Digital Marketing, Advertising, Marketing Communications, Brand Management, and Public Relations. With its accessible style and practical content, it is also highly valuable for Marketing Communications, Branding, and PR specialists.
Online resources include PowerPoint slides, podcasts, an instructor manual, and test banks.

Notă biografică

Joyce Costello, PhD is a senior lecturer and programme director of the Marketing degrees (Advertising, Branding, Marketing Management, PR, and Sales) at Cardiff Metropolitan University. She is the co-editor of Influencer Marketing: Building Brand Communities and Engagement book (2020) and the co-author Advertising in the Digital Age: Theories and Practice book (Sage). Costello spent 21 years as a broadcast journalist and public affairs specialist with the US Army/Department of Army before entering academia. She brings to the classroom a wide variety of experience in dealing with international crises around the world as well as public sector integrated marketing campaigns and setting up employee influencer programs. Her research focus is on public service motivation and the public sectors integration of influencer marketing. She is looking for PhD candidates who are wanting to explore the dark side of influencer marketing.
Sevil Yesiloglu, PhD researches the area of digital marketing communications including online harms, brand related content, influencer marketing and social media engagement. She is a senior lecturer in Marketing at Queen Mary University of London and a senior fellow in HEA. Yesiloglu is co-editor of Influencer Marketing: Building Brand Communities and Engagement book (2020). She is co-author of Advertising in the Digital Age: Theories and Practice book (Sage). She has contributed to policy work in influencer culture, defining influencers and digital economy, and is cited in various UK and European government documents (DCMS, European Parliament). Yesiloglu advised major media brands and agencies like Hearst, PhD media, Wearisma at a strategy level on ways to capitalise digital promotional content.

Recenzii

"Influencer Marketing sets out vital conceptual frameworks, practitioner and consumer insights, international case studies and inspiring research with a clarity and authority that is inviting for students and indispensable for scholars. From consumer engagement to covert marketing, this is an expert guide to the practices of influencer marketing, and their implications."
Jonathan Hardy, Professor of Communications and Media, University of the Arts London, UK