Cantitate/Preț
Produs
Total produse
Vezi coșul
Greener Marketing de John Grant

Greener Marketing

Autor John Grant
en Limba Engleză Paperback – 13 aug 2020

Problema fundamentală pe care o rezolvă Greener Marketing este decalajul periculos dintre imaginea publică a unui brand și impactul său real asupra mediului. Într-o eră în care consumatorii sancționează drastic orice tentativă de „greenwashing”, simpla comunicare a unor intenții verzi nu mai este suficientă. Subliniem faptul că John Grant nu propune un manual de retorică, ci un ghid strategic pentru o tranziție economică structurală. Reținem că marketingul modern trebuie să stăpânească concepte complexe, de la agricultura regenerativă și economia circulară, până la utilizarea tehnologiei blockchain pentru transparența lanțului de aprovizionare. Credem că valoarea adăugată a acestui volum constă în capacitatea de a transforma sustenabilitatea dintr-un centru de cost într-un motor de creștere comercială, oferind modele de calcul și procese de workshop aplicabile imediat. Complementar volumului Green Marketing and Entrepreneurship de Arne Nygaard, care se concentrează pe impactul teoretic al strategiilor de marketing asupra echilibrului natural, Greener Marketing acoperă zona execuției pragmatice, oferind studii de caz din companii mari care încearcă să fie etice și companii etice care aspiră la o scară globală. Această lucrare reprezintă o evoluție necesară față de The Green Marketing Manifesto, lucrarea anterioară a autorului, trecând de la faza de conștientizare a nișelor „verzi” la o realitate în care sustenabilitatea definește performanța bursieră și preferințele de consum în masă. Este un instrument indispensabil pentru a naviga între reglementările stricte și așteptările publicului, transformând marketingul într-o forță capabilă să genereze bine social, nu doar profit.

Citește tot Restrânge

Preț: 10738 lei

Puncte Express: 161

Carte disponibilă

Livrare economică 06-20 octombrie
Livrare express 19-25 septembrie pentru 2867 lei

Livrare prin curier în România Termenul estimat este afișat lângă disponibilitate.
Transport gratuit de la 40000 lei Plată online sau ramburs, în funcție de opțiunile comenzii.
Retur gratuit în 14 zile Comandă securizată și suport în română.
 Adaugă în coș

Wish list
Gift list
Am citit!
Adaugă în listă

Specificații

ISBN-13: 9781119689119
ISBN-10: 1119689112
Pagini: 272
Dimensiuni: 150 x 228 x 18 mm
Greutate: 0.41 kg
Editura: John Wiley & Sons, Inc.
Locul publicării:Chichester, United Kingdom

De ce să citești această carte

Această carte este esențială pentru directorii de marketing și antreprenorii care doresc să evite capcanele comunicării superficiale. Veți învăța cum să construiți strategii comerciale care răspund crizei climatice fără a sacrifica profitabilitatea. Cititorul câștigă acces la metodologii testate pentru a implementa transparența și economia circulară în centrul modelului de afaceri, transformând sustenabilitatea într-un avantaj competitiv real și măsurabil.

Despre autor

John Grant este un expert recunoscut la nivel internațional în strategia de brand și marketing sustenabil. Autorul s-a impus ca o voce autoritară în domeniu odată cu publicarea lucrării sale de referință din 2007, care a definit standardele etice în promovarea produselor ecologice. Prin Greener Marketing, Grant își consolidează poziția de consultant strategic, fiind finalist la Business Book Awards 2021. Abordarea sa îmbină rigoarea analitică a tendințelor globale cu o înțelegere profundă a psihologiei consumatorului, facilitând tranziția companiilor către modele de afaceri responsabile și transparente.

Descriere scurtă

***BUSINESS BOOK AWARDS - FINALIST 2021***

This timely book is a sequel to John Grant's Green Marketing Manifesto (2007) the award-winning and bestselling definitive guide to green marketing (and not greenwashing).
Fast forward to mid-2020. Climate Change is back at the top of the public and political agenda. Even after covid-19, hundreds of big-name CEOs are committing to a #greenrecovery. And surveys show widespread global public support for this and recent shifts in sustainable behaviours and attitudes in markets ranging from organic food to flying. Sustainable brands are significantly outperforming conventional ones. As are sustainability related stock prices. Companies like Unilever continue to set ambitious targets related not just to climate, but biodiversity and deforestation, plastics, social justice, regenerative farming. Sustainability related trends such as plant-based foods and electric vehicles are showing steep growth and creating tomorrow's superbrands (Impossible, TESLA...).
This book is packed with up to date learnings, case examples and trends, covering everything from eco labelling, transparency and the circular economy; to rebound effects, sustainable finance, blockchain and regenerative farming. A core message being that to drive sustainability, marketers firstly do really need to properly understand sustainability, its many applications and implications. Secondly to be effective, marketers need to understand what it means to their consumers and other significant audiences. Hence the book takes a long hard look at what was driving all the protests, boycotts and petitions in 2019 and what ideas, causes and platforms caught the public imagination.
The ultimate goal is to go beyond marketing that simply looks good, to marketing that does good.
This book helps in achieving that goal by showing the reader how to:
  • Uncover strategies for sustainable marketing that actually deliver on green and social objectives, not just greenwashing
  • Reconceptualise marketing and business models, and learn to recognise the commercial strategies and approaches that are no longer fit for purpose
  • Learn how hot topics like the climate crisis, biodiversity, social justice, single use plastics and supply chain transparency influence green and social marketing
  • Read about numerous examples and case studies from both brand leaders and challengers that have developed innovations and fresh creative approaches to green and social marketing
  • Get practical tools, models, facts, strategies, workshop and project processes and business case rationales - so that you can build your own plans and proposals
This book is intended to assist marketers, by means of clear and practical guidance, through a complex transition towards meaningful marketing that makes a positive creative impact on the climate crisis and on improving human life in troubled times.
Aimed both at big companies that are trying to be good, and good companies that are trying to be big.

Notă biografică

John Grant started his communications strategy career at JWT and then BMP-DDB where he won the IPA Effectiveness Grand Prix. He went on to become co-founder and head of strategy at London creative hot shop St Luke's (as featured in the Harvard Business Review, Fast Company Magazine and Campaign Agency of the Year). Since then John has advised clients on brands, marketing, behaviour change, strategy and innovation.