Cantitate/Preț
Produs
Total produse
Vezi coșul
Globalizing Ideal Beauty de D. Sutton

Globalizing Ideal Beauty

Autor D. Sutton
en Limba Engleză Paperback – 7 aug 2012

Diferența majoră dintre Globalizing Ideal Beauty și alte lucrări de istorie economică rezidă în focalizarea strictă pe „istoria uitată” a femeilor copywriter care, în anii 1920, au transformat noțiunile locale de atractivitate într-un standard global. Reținem că D. Sutton nu se limitează la o analiză a brandurilor, ci investighează mecanismele prin care campanii publicitare create în SUA au ajuns să definească estetica feminină de la Bangor la Bangkok. Abordarea diferă de Beauty Imagined de Geoffrey Jones prin faptul că este mai puțin un portret al giganților industriali și mai mult o analiză aplicată a modului în care limbajul publicitar a fost instrumentat pentru a exporta o ideologie a civilizației. Notăm cu interes structura riguroasă a volumului, care ghidează cititorul de la mișcările pentru dreptul de vot al femeilor către industria săpunului, evidențiind tranziția de la activism la consumerism. Capitolele analizează succesiv teme precum supremația aspectului fizic, utilizarea prestigiului și a rasei în vânzări, dar și intersecția dintre sex și știință în retorica de marketing. Merită menționat că autorul utilizează arhiva agenției J. Walter Thompson pentru a demonstra cum expansiunea internațională a publicității nu a fost doar un succes comercial, ci un proces de uniformizare culturală. Spre deosebire de Branded Beauty de Mark Tungate, care oferă o perspectivă contemporană asupra industriei, lucrarea de față este o cercetare de arhivă profundă. Cititorul va înțelege cum strategiile de marketing din perioada interbelică au pus bazele standardelor de frumusețe de astăzi, folosind tehnici de seducție și autoritate științifică ce rămân relevante în [Vânzări și marketing](bic_category) și în prezent.

Citește tot Restrânge

Preț: 61332 lei

Preț vechi: 72156 lei
-15%

Puncte Express: 920
Paperback 61332 lei
Hardback 61819 lei

Carte tipărită la comandă

Livrare economică 02-16 iunie

 Adaugă în coș

Wish list
Gift list
Am citit!
Adaugă în listă

Specificații

ISBN-13: 9781137021007
ISBN-10: 1137021004
Pagini: 210
Ilustrații: XII, 210 p. 9 illus.
Dimensiuni: 143 x 215 x 14 mm
Greutate: 0.28 kg
Ediția:2009 edition
Editura: Palgrave Macmillan US
Locul publicării:New York, United States

De ce să citești această carte

Această carte este esențială pentru profesioniștii din marketing și istoricii culturii care doresc să înțeleagă rădăcinile globalizării estetice. Veți învăța cum un grup restrâns de femei copywriter a influențat percepția globală asupra feminității, transformând produsele de îngrijire în simboluri ale civilizației. Este un studiu de caz fascinant despre puterea de convingere a publicității și despre modul în care ideologiile sunt exportate prin consum.

Despre autor

D. Sutton este un cercetător axat pe istoria publicității și a genului, aducând la lumină contribuțiile feminine adesea ignorate în cronicile economice standard. Prin volumul Globalizing Ideal Beauty, autorul se stabilește ca o voce autoritară în analiza arhivelor publicitare, în special a celor aparținând agenției J. Walter Thompson. Metodologia sa combină rigoarea academică cu o analiză critică a modului în care interesele comerciale americane au modelat identitățile culturale internaționale în secolul XX.

Descriere scurtă

Globalizing Ideal Beauty is the forgotten history of a group of women copywriters whose successful ad campaigns went international in the 1920s and spread an American notion of feminine appeal from Bangor to Bangkok. Sutton's approach is grounded in a huge body of original archival research that has so far remained largely untapped.

Cuprins

Introduction From Suffrage to Soap 'Good Looks Supremacy' Selling Prestige and Whiteness Selling Sex and Science J. Walter Thompson's International Expansion and the Ideology of Civilization J. Walter Thompson's International Ads Index

Recenzii

"Provides a glimpse into the origins of advertising and the key role that women played in creating today's global standard of feminine beauty . . .A useful volume for marketing as well as women's studies collections . . .Recommended." - Choice
"An empirically rich and beautifully written study of the complex and often contradictory roles that women and gender played in the history of American advertising. This should be essential reading for all those interested in understanding in what ways gender, class and race matter to the projection of American commercial culture at home and abroad." - Mona Domosh, Dartmouth College
"This absorbing book contributes to a growing body of sophisticated work about 20th century advertising. Sutton's study follows a group of avant-garde female copy writers, the J. Walter Thompson Women's Editorial Department, focusing particularly on the interwar years. Sutton shows how these class-conscious, professional, modern, feminist style-sett
ing copywriters created 20th century cosmetics advertising in JWT's imperialist, hyper-masculine corporate culture." - Tani E. Barlow, Ting Tsung and Wei Fong Chao Professor of Asian Studies, History Department, Rice University.

Notă biografică

DENISE H. SUTTON has worked in higher education in New York City, USA, as a professor and administrator and at the Harlem Children's Zone as Director of Communications.