Cantitate/Preț
Produs
Total produse
Vezi coșul
Fascinate, Revised and Updated de Sally Hogshead

Fascinate, Revised and Updated

Autor Sally Hogshead
en Limba Engleză Hardback – 2 iun 2016

După parcurgerea acestei ediții actualizate, cititorul va deține capacitatea de a transforma orice brand într-o entitate imposibil de ignorat, utilizând mecanisme psihologice care captează atenția instantaneu. Reținem că Fascinate, Revised and Updated nu este un simplu manual de marketing, ci un sistem riguros bazat pe un deceniu de cercetări. Descoperim aici că fascinația nu este un fenomen întâmplător, ci o forță de atracție ce poate fi activată prin șapte „Avantaje” specifice: Inovație, Pasiune, Putere, Prestigiu, Misticism, Alertă sau Încredere.

Suntem de părere că valoarea practică a volumului rezidă în capacitatea autoarei de a traduce concepte complexe din psihologie în strategii comerciale concrete. Sally Hogshead demonstrează cum idei aparent simple pot crește prețul unor produse comune cu 1000% sau cum branduri precum Jägermeister domină piața în ciuda polarizării publicului. Cititorul care a aplicat ideile din Hypnotic Branding va găsi aici rigoarea științifică necesară pentru a trece de la sugestie la o structură de brand sustenabilă, în timp ce complementaritatea cu Create Brand Attraction oferă o perspectivă duală asupra modului în care se construiește magnetismul comercial în era supraîncărcării informaționale.

În contextul operei sale, această ediție rafinează conceptele explorate anterior în How the World Sees You, mutând accentul de la modul în care individul este perceput, către modul în care organizațiile și produsele pot „vrăji” audiența. Prin integrarea instrumentului Brand Fascination Profile, Sally Hogshead oferă o metodologie aplicată, testată deja de giganți precum IBM sau Porsche, transformând copywriting-ul premiat în instrument de profit.

Citește tot Restrânge

Preț: 13848 lei

Puncte Express: 208

Carte disponibilă

Livrare economică 01-15 iunie
Livrare express 15-21 mai pentru 3270 lei

 Adaugă în coș

Wish list
Gift list
Am citit!
Adaugă în listă

Specificații

ISBN-13: 9780062206480
ISBN-10: 0062206486
Pagini: 352
Dimensiuni: 159 x 236 x 35 mm
Greutate: 0.51 kg
Ediția:Revised, Updated edition
Editura: HarperCollins Publishers Inc

De ce să citești această carte

Această carte se adresează antreprenorilor și profesioniștilor în marketing care vor să iasă din zgomotul pieței. Cititorul câștigă acces la un sistem de branding validat prin date, nu doar prin intuiție. Este o resursă esențială deoarece oferă un diagnostic clar pentru brandul propriu și soluții pentru a genera loialitate de tip „cult”, crescând astfel valoarea percepută și veniturile fără a recurge la bugete publicitare colosale.

Despre autor

Sally Hogshead este o figură proeminentă în lumea publicității americane, ascensiunea sa fiind marcată de sute de premii pentru creativitate și copywriting încă de la începutul carierei. După ce a condus campanii pentru branduri globale, s-a dedicat studiului științific al fascinației, dezvoltând o metodologie bazată pe cercetări care au implicat peste 250.000 de participanți, inclusiv echipe din Fortune 500 și executivi de top. Lucrarea sa de referință, Fascinate, a fost tradusă în peste 12 limbi, consacrând-o ca expertă în psihologia persuasiunii și a magnetismului de brand.

Textul de pe ultima copertă

why is Jägermeister the most popular brand that nobody likes? Why do women spend more to be fascinating than they spend on food and clothes? What raises the price of gummy worms by 1,000%?
And then there’s the most important question of all: How can your brand become impossible to resist? Master marketer Sally Hogshead reveals the surprising answers, providing readers with a framework for fascinating anyone.
The word “fascinate” comes from the Latin fascinare, meaning “to bewitch or hold captive so that others are powerless to resist.” Fascination is the most powerful force of attraction, drawing customers into a state of intense focus.
This extensively revised and updated edition includes Hogshead’s latest research on the science of fascination. Combining original case studies with award-winning copywriting experience, she gives you the exact words you will need to capture the attention of a distracted world.
This new edition includes a free assessment tool called the Brand Fascination Profile, which will help you earn attention in any environment.
Dive into the science of fascination and learn how to
  • Increase prices with ideas from poker to Play-Doh,
  • Build revenue by learning about the $14 million license plate,
  • Get better leads through hypnosis from Sigmund Freud and Steve Jobs,
  • Attract raving fans by following the cult of pistachio ice cream.
Whether you realize it or not, your brand is already applying one of the seven Advantages Hogshead describes here: Innovation, Passion, Power, Prestige, Trust, Mystique, and Alert. The question is, how can you apply these core Advantages to stand out in a crowded and distracted world? Hundreds of large corporations, small businesses, and universities—including Twitter, IBM, Porsche, and New York University—use the Fascinate system to captivate their customers. Why? The answers are in this book.

Recenzii

“This is a transformative work, a beautifully written book that will forever change the way you see the world. I loved it. Let me be really clear: you need to buy this book, devour it, absorb it and then buy copies for your colleagues. A lot of copies.” — Seth Godin, author of Linchpin
“Can you dissect ‘fascination’? Sally Hogshead says, ‘Yes.’ Fascination is arguably the most powerful of product attachments—and this pioneering book helps us approach the word and the concept in a thoughtful and also practical manner.” — Tom Peters, author of In Search of Excellence
“Fascinate is a riveting journey through the forces of fascination—how it irresistibly shapes our ideas, opinions, and relationships—and how to wield it to your advantage.” — Alan Webber, author of Rules of Thumb
“Whenever your message hasn’t reached a customer, peer over at Sally Hogshead’s collection of stories and directives, replete with more illuminating, original, and doable ideas than you can handle in a lifetime. Okay, two lifetimes.” — Richard Laermer, author of Forecast 2011 and Full Frontal PR
“This slight but practical work packs a big punch.” — Publishers Weekly
“As Hogshead wends her way around the world of fascination, her citations are funny and apt, even educational... Fascinate is a fascinating book...” — Richard Pachter, Miami Herald

Notă biografică

Sally Hogshead believes the greatest value you can add is to become more of yourself. Hogshead rose to the top of the advertising profession in her early twenties, writing ads that fascinated millions of consumers. Her internationally acclaimed book Fascinate: Your 7 Triggers to Persuasion and Captivation has been translated into over a dozen languages. The science of fascination is based on Hogshead's decade of research with 250,000 initial participants, including dozens of Fortune 500 teams, hundreds of small businesses, and over a thousand C-level executives. She frequently appears in national media, including NBC's Today show and the New York Times. Hogshead was recently inducted into the Speaker Hall of Fame, the industry's highest award for professional excellence.