Communicate in a Crisis: Best Marketing Books 2019

Găsim în Communicate in a Crisis un model de intervenție care inversează paradigma clasică a comunicării de urgență. În loc să se concentreze strict pe protocoale interne, Kate Hartley propune un cadru de lucru centrat pe înțelegerea noilor comportamente ale consumatorilor, catalizate de algoritmii rețelelor sociale și de cererea pentru răspunsuri instantanee. Suntem de părere că forța acestui volum rezidă în capacitatea de a demonta mecanismele din spatele 'indignării manipulate' și în modul în care oferă instrumente pentru a naviga într-un peisaj mediatic dominat de știri false și declinul încrederii în sursele tradiționale. Notăm cu interes structura riguroasă a cărții, organizată în două secțiuni fundamentale. Prima parte analizează contextul psihologic și social — de la profilul trolului de internet până la presiunea transparenței radicale — în timp ce a doua parte oferă pașii practici pentru execuția unui răspuns coordonat sub presiune. Cititorul care a aplicat ideile despre percepția consumatorului din Brand Psychology – Consumer Perceptions, Corporate Reputations va găsi aici completarea tactică necesară: cum să transformi teoria reputației în acțiune defensivă atunci când brandul este atacat viral. De asemenea, spre deosebire de abordarea generală din Crisis Communication (Pb), lucrarea de față este mult mai ancorată în realitatea digitală a anului 2019 și a erei post-adevăr. Suntem în fața unui ghid care nu doar descrie criza, ci învață profesionistul de marketing cum să diferențieze o problemă minoră de un dezastru iminent, utilizând studii de caz și interviuri cu lideri globali pentru a fundamenta fiecare recomandare.