Das Thema Branding ist aktueller denn je. Dies hat verschiedene Grunde. Durch den Trend zu Unternehmensfusionen und -aufkaufen stellt sich zwangslaufig die Frage, ob man durch eine Neumarkierung der fusionierten Unternehmen die Marketinginvestition nachhaltig bundeln kann. Des Weiteren spielen im Rahmen der Internationalisierung und Standardisierung der Marketingmassnahmen eine einheitliche Namensgebung, Logogestaltung und Verpackung eine wichtige Rolle. Es geht darum, den zunehmend mobiler werdenden Konsumenten in unterschiedlichen Landern ein einheitliches Markenbild zu vermitteln. Hierdurch kommt es zu mehr oder weniger starken Veranderungen des Branding. Vor diesem Hintergrund setzt sich dieses Buch mit der Bedeutung von Branding in der strategischen Markenfuhrung auseinander