Ziel der vorliegenden Studie ist es, einen Einblick in die Prominentenwerbung zu erhalten und geeignete Auswahlkriterien- und systeme zur Wahl des richtigen" Prominenten kennenzulernen. Es gilt zu untersuchen, ob sich durch den Einsatz bekannter Personlichkeiten auch automatisch ein Werbeerfolg einstellt und welchen Nutzen die Werbung mit Prominenten hat. Des weiteren sollen die Probleme und Risiken naher beleuchtet werden. Im ersten Teil der Arbeit wird auf die Begrifflichkeiten und Hintergrunde eingegangen, die dieses Thema beinhaltet und die wichtig zum allgemeinen Verstandnis sind. Der zweite Teil thematisiert Anwendungsbereiche, Funktionen und Risiken und erlautert Losungsansatze. Im Schlussteil wird die zukunftige Bedeutung von Testimonials in der TV-Werbung eingeschatzt und ein abrundendes Fazit gezogen."