Cantitate/Preț
Produs
Total produse
Vezi coșul
Branded Content: The Fateful Merging of Media and Marketing de Jonathan Hardy

Branded Content: The Fateful Merging of Media and Marketing

Autor Jonathan Hardy
en Limba Engleză Hardback – 27 aug 2021

Problema centrală pe care o rezolvă Branded Content este dispariția granițelor tradiționale între informare și promovare, un fenomen care lasă consumatorul și reglementatorii fără repere clare în era digitală. Subliniem faptul că Jonathan Hardy nu se limitează la o descriere a tehnicilor de marketing, ci realizează o analiză critică a modului în care media a fost reconfigurată pentru a servi interesele comerciale. Putem afirma că lucrarea este un ghid esențial pentru înțelegerea mecanismelor prin care publicitatea a devenit „nativă”, integrându-se organic în știri, social media și divertisment.

Cartea este organizată riguros în două părți. Prima secțiune explorează practicile curente, de la integrarea produselor în filme până la transformarea instituțiilor media în agenții de marketing. A doua parte trece spre o zonă mai tehnică și etică, analizând politicile de reglementare, activitățile de lobby și pierderile economice sau culturale derivate din această fuziune. Cititorul care a aplicat ideile din Sponsored Editorial Content in Digital Journalism va găsi aici o extindere necesară, trecând de la specificul jurnalismului la o viziune panoramică asupra întregului ecosistem media. De asemenea, cei familiarizați cu News, Inc. de David O. Dowling vor descoperi în textul lui Hardy un cadru teoretic mai robust pentru analizarea convergenței dintre industriile creative și cele de publicitate.

În contextul operei sale, această lucrare reprezintă o evoluție firească de la Critical Political Economy of the Media, unde autorul punea bazele analizei modului de finanțare a presei. Dacă în lucrările anterioare accentul cădea pe structura de proprietate, în Branded Content atenția se mută pe produsul final și pe modul în care conținutul este modelat de interesele brandurilor. Este o lectură densă, dar necesară pentru a înțelege de ce separarea dintre editorial și comercial a devenit aproape imposibil de menținut astăzi.

Citește tot Restrânge

Preț: 107063 lei

Preț vechi: 130565 lei
-18%

Puncte Express: 1606
Paperback 37324 lei
Hardback 107063 lei

Carte tipărită la comandă

Livrare economică 15-29 iunie

 Adaugă în coș

Wish list
Gift list
Am citit!
Adaugă în listă

Specificații

ISBN-13: 9781138190412
ISBN-10: 1138190411
Pagini: 292
Dimensiuni: 156 x 234 x 18 mm
Greutate: 0.59 kg
Ediția:1
Editura: Taylor & Francis
Colecția Routledge
Locul publicării:Oxford, United Kingdom

De ce să citești această carte

Această carte este indispensabilă profesioniștilor din marketing și studenților la jurnalism care doresc să înțeleagă mecanismele invizibile ale publicității moderne. Veți câștiga o perspectivă critică asupra modului în care brandurile preiau rolul de creatori de conținut și veți învăța să identificați structurile de putere din spatele mesajelor media. Este un instrument teoretic solid pentru oricine dorește să navigheze etic în peisajul comunicării digitale actuale.

Despre autor

Jonathan Hardy este un cercetător respectat în domeniul economiei politice a media și al studiilor de comunicare. Opera sa se concentrează pe intersecția dintre guvernanța media, politicile publice și practicile de publicitate. Pe lângă Branded Content, el a publicat lucrări fundamentale precum Critical Political Economy of the Media, consolidându-și reputația de analist critic al modului în care finanțarea influențează conținutul editorial. Experiența sa academică este dublată de o înțelegere profundă a reglementărilor internaționale, oferind analize ce acoperă piețele din Europa, SUA și Asia.

Notă biografică

Jonathan Hardy is Professor of Communications and Media at the University of the Arts London. He writes and comments on media industries, media and advertising, communications regulation, and international media systems. His books include Critical Political Economy of the Media (2014), Cross-Media Promotion (2010), and Western Media Systems (2008). He is co-editor of The Advertising Handbook (2018) and is series editor of Routledge Critical Advertising Studies. He is a member of the editorial boards of Digital Journalism, Political Economy of Communication, Mediterranean Journal of Communication, and TripleC: Communication, Capitalism & Critique.

Descriere scurtă

This is a critical study of the changing relationship between media and marketing communications in the digital age. It examines the growth of content funded by brands, including brands’ own media, native advertising, and the integration of branded content across film, television, journalism and publishing, online, mobile, and social media.

This ambitious historical, empirical, and theoretical study examines industry practices, policies, and ‘problems’, advancing a framework for analysis of communications governance. Featuring examples from the UK, US, EU, Asia, and other regions, it illustrates and explains industry practices, forms, and formats and their relationship with changing market conditions, policies, and regulation. The book provides a wide-ranging and incisive guide to contemporary advertising and media practices, to different arguments and perspectives on these practices arising in industry, policy, and academic contexts, and to the contribution made by critical scholarship, past and present. It also offers a critical review of industry, regulatory, societal, and academic literatures.

Jonathan Hardy examines the erosion of the principle of separating advertising and media and calls for a new framework for distinguishing marketing communications across 21st-century communications. With a focus on key issues in industry, policy, and academic contexts, this is essential reading for students of media industries, advertising, marketing, and digital media.

Cuprins

Part One: Practices  1 Advertising and media: separation and integration  2. News Media and Marketing  3. Branded entertainment and product integration  4. Brand content direct to you: marketers’ ‘owned’ media  5. Going native in digital media  6. Media as Marketers  Part Two: Policies and Problems  7. Regulating convergent media and marketing communications  8. Lobbying, liberalisation, normalisation, and contestation  9. Communication gains and losses: economic, cultural, and societal  10. Media and marketing critiques: renewing the radical tradition  11. Advertising and Media (reprise): contesting normalisation

Recenzii

"Advertising has ‘gone native’. From sponsorship and product placement to advergames and YouTube influencers brand promotion is now stitched seamlessly into media flows of news, fiction, entertainment, conversation and interaction. Jonathan Hardy’s carefully researched forays have produced the best map so far of this expanding territory and prompted thoughtful reflections on how we should respond. Filled with informative examples and provocative insights it is indispensable reading for anyone concerned with the accelerating corporate enclosure of public expression" - Graham Murdock, Professor of Media and Communication at Loughborough University　London
"Branded Content zeros in on the signal social challenge of financing the media in the 21st century. With this book, Jonathan Hardy provides an expert, accessible guide to major developments coursing through the advertising-and-media system. Adamant about the importance of historical understanding, he links the past to the present and possible future. He carefully lays out the political economic and social factors guiding and resisting branded content developments. While his focus is branded content, Hardy ranges across several forms of advertising-media relationships, interrogating their often-problematic implications for audiences and suggesting possible policy responses." - Joseph Turow, Professor of Media Systems & Industries, The Annenberg School for Communication.
"Branded Content is a timely intervention into conversations about the fate of media in the twenty-first century, arguing that the convergence of media and marketing organizations is both inevitable and fraught with consequence. With a measured, taxonomic approach to the messy world of branded content, native advertising, and content marketing, Hardy details the gradual encroachment of advertising into other kinds of communicative spaces, as well as efforts to regulate such encroachments. Drawing on and updating critical political economy, Hardy convincingly demonstrates that research approaches to the converged world of branded content require a rethinking not only of theories of media and capital, but of the disciplinary structures of communications research itself." - Lisa Lynch, Associate Professor and Program Director of Media and Communications, Drew University