Cantitate/Preț
Produs
Total produse
Vezi coșul
Brand Admiration de C Whan Park

Brand Admiration

Autor C Whan Park, Deborah J. Macinnis, Andreas B Eisingerich
en Limba Engleză Hardback – 3 oct 2016

Suntem de părere că majoritatea strategiilor de marketing eșuează deoarece confundă notorietatea cu admirația, investind bugete colosale în vizibilitate fără a construi o fundație emoțională reală. Brand Admiration – Building a Business People Love propune o schimbare radicală de paradigmă: un brand nu trebuie doar să fie cunoscut, ci trebuie să devină o parte integrantă a identității consumatorului. Observăm că autorul CH Park nu se limitează la sfaturi aspiraționale, ci structurează procesul de branding în jurul celor '3 Es': beneficii care permit (enabling), care atrag (enticing) și care îmbogățesc viața (enriching). Această abordare diferă de Strategic Brand Management and Development de Sotiris T. Lalaounis prin faptul că este mai puțin abstractă și mult mai aplicabilă în mediul de business imediat. În timp ce Lalaounis explorează perspectivele sociologice și culturale complexe, CH Park oferă instrumente de diagnosticare precise, precum metricile de tip 'dashboard', care permit managerilor să identifice rapid fisurile în loialitatea clienților. Recomandăm această lucrare pentru rigoarea sa analitică; nu este doar o colecție de studii de caz, ci un manual de inginerie a sentimentelor. Cititorul va învăța cum să transforme un produs banal într-un simbol al încrederii, utilizând cercetarea din psihologia consumatorului pentru a genera o creștere eficientă a veniturilor pe termen lung. Este o lectură despre cum poți trece de la o simplă tranzacție la o relație profundă, similară cu cea descrisă în Romancing the Brand, dar cu un fundament strategic mult mai robust și orientat spre rezultate măsurabile.

Citește tot Restrânge

Preț: 17445 lei

Puncte Express: 262

Carte disponibilă

Livrare economică 19 iunie-03 iulie

Livrare prin curier în România Termenul estimat este afișat lângă disponibilitate.
Transport gratuit de la 40000 lei Plată online sau ramburs, în funcție de opțiunile comenzii.
Retur gratuit în 14 zile Comandă securizată și suport în română.
 Adaugă în coș

Wish list
Gift list
Am citit!
Adaugă în listă

Specificații

ISBN-13: 9781119308065
ISBN-10: 1119308062
Pagini: 288
Dimensiuni: 157 x 235 x 20 mm
Greutate: 0.58 kg
Editura: Wiley
Locul publicării:Hoboken, United States

De ce să citești această carte

Recomandăm această carte managerilor de brand și antreprenorilor care doresc să depășească faza de 'recunoaștere' și să atingă stadiul de 'admirație'. Veți câștiga un sistem concret de metrici pentru a evalua sănătatea brandului și un cadru strategic clar (cei 3 Es) pentru a construi loialitate autentică. Este instrumentul ideal pentru a transforma angajații în avocați de brand și clienții în fani dedicați, asigurând relevanța afacerii pe termen lung.

Despre autor

CH Park este un specialist recunoscut în managementul brandului, a cărui activitate se concentrează pe intersecția dintre marketing și psihologia consumatorului. Prin contribuția sa în cadrul Wiley, Park aduce o perspectivă academică riguroasă în lumea pragmatică a afacerilor. Expertiza sa este fundamentată pe cercetări profunde despre modul în care oamenii interacționează cu brandurile la nivel emoțional și cognitiv, oferind soluții care ajută companiile să navigheze complexitatea piețelor moderne prin construirea de capital de brand sustenabil.

Descriere scurtă

Brand Admiration uses deep research on consumer psychology, marketing, consumer engagement and communication to develop a powerful, integrated perspective and innovative approach to brand management. Using numerous real-world examples and backed by research from top notch academics, this book describes how companies can turn a product, service, corporate, person or place brand into one that customers love, trust and respect; in short, how to make a brand admired. The result? Greater brand loyalty, stronger brand advocacy, and higher brand equity. Admired brands grow more revenue in a more efficient way over a longer period of time and with more opportunities for growth. The real power of Brand Admiration is that it provides concrete, actionable guidance on how brand managers can make customers (and employees) admire a brand. Admired brands don't just do the job; they offer exactly what customers need (enabling benefits), in way that's pleasing, fun, interesting, and emotionally involving (enticing benefits), while making people feel good about themselves (enriching benefits). Providing these benefits, called 3 Es, is foundational to building , strengthening and leveraging brand admiration. In addition, the authors articulate a common-sense and action based measure of brand equity, and they develop dashboard metrics to diagnose if there are any 'canaries in the coal mine', and if so, what to do next. In short, Brand Admiration provides a coherent, cohesive approach to helping the brand stand the test of time. A well-designed, well-managed brand becomes a part of the public consciousness, and ultimately, a part of the culture. This trajectory is the fruit of decisions made from an integrated strategic standpoint. This book shows you how to shift the process for your brand, with practical guidance and an analytical approach.

Notă biografică

Dr. C. Whan Park is the Robert E. Brooker Professor of Marketing, and director of the Global Branding Center at USC Marshall School of Business, Los Angeles, CA. Dr. Deborah J. MacInnis is the Charles L. and Ramona I. Hilliard Professor of Business Administration and Professor of Marketing at USC Marshall School of Business. Andreas B. Eisingerich is professor of marketing at Imperial College Business School.