Writing That Works, 3rd Edition

Modelul propus de Kenneth Roman și Joel Raphaelson în Writing That Works, 3rd Edition se fundamentează pe un principiu de neclintit în lumea afacerilor: claritatea este direct proporțională cu eficiența. Putem afirma că acest ghid nu este doar un manual de gramatică, ci un instrument de management care tratează scrierea ca pe o extensie a procesului de gândire. Autorii propun un cadru de lucru bazat pe concizie și orientare spre acțiune, unde fiecare propoziție trebuie să servească unui scop precis, fie că este vorba despre obținerea unei aprobări sau despre motivarea unei echipe.

Notăm cu interes modul în care această ediție actualizată integrează provocările comunicării digitale, oferind soluții concrete pentru e-mailuri care primesc răspuns și rapoarte care produc rezultate. Pe linia practică a lucrării Be a Brilliant Business Writer, dar cu un focus mult mai apăsat pe rigoarea stilistică și pe autoritatea executivă, Writing That Works, 3rd Edition elimină jargonul inutil în favoarea unui limbaj direct. Dacă în The King of Madison Avenue: David Ogilvy and the Making of Modern Advertising, Kenneth Roman explora geniul creativ al lui Ogilvy, aici el distilează acea disciplină a comunicării publicitare în reguli universal aplicabile oricărui profesionist.

Merită menționat că structura cărții este extrem de accesibilă, utilizând liste cu marcatori și exemple comparative de tipul „bun versus rău”, ceea ce permite o consultare rapidă în momentele de criză de timp. Spre deosebire de Business and Professional Writing: A Basic Guide, Third Edition, care adoptă o abordare academică mai largă, lucrarea de față rămâne fidelă filozofiei Ogilvy: dacă nu este scris clar, nu va fi citit, iar dacă nu este citit, nu va vinde ideea.