What Is Marketing?

Suntem de părere că marea problemă a multor organizații nu este lipsa creativității, ci absența unui cadru riguros prin care marketingul să fie legat direct de strategia de business. What Is Marketing? rezolvă exact această fragmentare, oferind cititorului acces direct la fundamentul teoretic și practic predat în cadrul prestigiosului program MBA de la Harvard Business School. Ne-a atras atenția modul în care autorii, sub coordonarea lui Alvin J. Silk, au reușit să distileze o disciplină vastă în trei etape critice: analiza riguroasă a pieței, formularea unei strategii coerente și, cel mai important, execuția fără cusur.

Abordarea diferă de MBA Marketing de Malcolm McDonald prin nivelul de aplicabilitate imediată în context decizional — în timp ce lucrarea lui McDonald este mai degrabă un text de curs tradițional care acoperă teoria de bază, volumul de față este mai puțin abstract și mult mai orientat spre pregătirea pentru intervenții executive. Notăm cu interes că textul nu se pierde în jargon publicitar, ci tratează marketingul ca pe o funcție vitală a managementului general, axată pe diferențiere competitivă.

Poziționăm această lucrare ca fiind pilonul academic al portofoliului Harvard Business Review. Dacă în serii precum HBR's 10 Must Reads 2016 sau HBR 20-Minute Manager Series accentul cade pe articole tematice sau sfaturi rapide de carieră, What Is Marketing? oferă arhitectura completă a unei discipline. Este o evoluție naturală de la studiile de caz punctuale către o viziune de ansamblu, menținând aceleași standarde de excelență editorială care au consacrat Harvard Business Review Press ca lider în literatura de specialitate.