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Werbung im Privatfernsehen: Selektionsmöglichkeiten des privaten Fernsehens im Rahmen der betrieblichen Kommunikationsstrategie: Wirtschaftswissenschaftliche Beiträge, cartea 2

Autor Ulrike Neuerburg
de Limba Germană Paperback – 23 dec 1987

Din seria Wirtschaftswissenschaftliche Beiträge

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Specificații

ISBN-13: 9783790803914
ISBN-10: 379080391X
Pagini: 320
Ilustrații: XIV, 302 S.
Dimensiuni: 170 x 244 x 17 mm
Greutate: 0.51 kg
Editura: Physica-Verlag HD
Colecția Physica
Seria Wirtschaftswissenschaftliche Beiträge

Locul publicării:Heidelberg, Germany

Public țintă

Research

Cuprins

1. Einführung.- 1.1 Einordnung der Problemstellung in den kommunikationspolitischen Zusammenhang.- 1.2 Grundlagen der Selektionsmöglichkeiten.- 2. Die Entwicklung privaten Fernsehens in der Bundesrepublik Deutschland.- 2.1 Technische Grundlagen.- 2.1.1 Satellitenrundfunk.- 2.1.1.1 Systemelemente.- 2.1.1.2 Technische Parameter von Satellitensystemen.- 2.1.1.3 Fernmeldesatelliten.- 2.1.1.4 Rundfunksatelliten.- 2.1.1.5 Vielzwecksatelliten (Medium-Power-Satelliten).- 2.1.2 Programmverbreitung über Kabelnetze.- 2.1.2.1 Breitbandkabelnetze der Bundespost.- 2.1.2.2 Teilnehmeranschluß.- 2.1.2.3 Derzeitiger und künftiger Netzausbau.- 2.1.3 Terrestrisches Sendeverfahren.- 2.2 Politische und rechtliche Rahmenbedingungen.- 2.3 Akzeptanz neuer Fernsehangebote.- 2.3.1 Akzeptanz auf Unternehmensseite.- 2.3.2 Akzeptanz auf Konsumentenseite.- 2.4 Entwicklungsperspektiven privaten Fernsehens.- 3. Selektion nach Ausstrahlungsgebieten.- 3.1 Bedeutung des Satellitenfernsehens für international operierende Unternehmen.- 3.1.1 Kommunikationsstrategien internationaler Unternehmen.- 3.1.1.1 International differenzierte Kommunikationsstrategie.- 3.1.1.2 Globale Kommunikationsstrategie.- 3.1.1.3 Multinationale Kommunikationsstrategie mit Dachkampagnen.- 3.1.2 Einsatzpotential des Satellitenfernsehens für die internationalen Kommunikationsstrategien.- 3.1.3 Determinanten der Einsatzmöglichkeiten.- 3.1.3.1 Unternehmensinterne Determinanten.- 3.1.3.1.1 Markenpolitik.- 3.1.3.1.2 Produkt.- 3.1.3.1.3 Botschaft.- 3.1.3.1.4 Organisationsstruktur.- 3.1.3.2 Unternehmensexterne Determinanten.- 3.1.3.2.1 Gegenwärtige Verbreitung des europäischen Satellitenfernsehens.- 3.1.3.2.2 Entwicklungsperspektiven des europäischen Satellitenfernsehens.- 3.1.4 Der Zusammenhang zwischen internationalem Satellitenfernsehen, supranationaler TV-Werbung und internationaler Marktbearbeitung.- 3.2 Bedeutung des Lokalfernsehens für lokale Kommunikationsstrategien.- 3.2.1 Lokale Kommunikation in Abhängigkeit vom Typ des anbietenden Unternehmens.- 3.2.1.1 Hersteller.- 3.2.1.2 Handel.- 3.2.2 Einsatzpotential des Lokalfernsehens für verschiedene lokale Kommunikationsstrategien.- 3.2.2.1 Lokal begrenzte Kommunikationsstrategie.- 3.2.2.2 Lokal differenzierte Kommunikationsstrategie.- 3.2.3 Einsatzpotential des Lokalfernsehens für verschiedene Werbeformen.- 3.2.3.1 Ausrichtung der Werbung auf Versorgungs- oder Erlebniskauf.- 3.2.3.2 Einzel- oder Kooperativwerbung.- 3.2.3.3 High- oder Low-Budget-Produktion.- 3.2.4 Medienabhängige Determinanten des Einsatzpotentials.- 4. Zielgruppenspezifische Selektionsmöglichkeiten.- 4.1 Plazierungsmöglichkeiten der Werbebotschaft.- 4.1.1 Formale Plazierung.- 4.1.2 Plazierung im Programmangebot.- 4.1.2.1 Sender.- 4.1.2.2 Einzelne Programmbestandteile.- 4.2 Zielgruppenspezifische Kommunikationsstrategien.- 4.2.1 Undifferenzierte Kommunikationsstrategie.- 4.2.2 Differenzierte Kommunikationsstrategie.- 4.3 Einsatzpotential der Zielgruppenselektion für die Kommunikationsstrategien.- 4.3.1 Grundlagen.- 4.3.2 Undifferenzierte Kommunikationsstrategie.- 4.3.3 Differenzierte Kommunikationsstrategie.- 4.4 Implikationen und Auswirkungen der Zielgruppenselektion.- 4.4.1 Quantitative Aspekte.- 4.4.2 Qualitative Aspekte.- 4.4.2.1 Qualitativer Wirkungsverbund von Botschaft und Plazierung.- 4.4.2.2 Einflüsse auf die Werbewirkung.- 4.5 Determinanten der Einsatzmöglichkeiten.- 4.5.1 Determinanten der Erreichbarkeit von Zielgruppen.- 4.5.1.1 Entwicklung des Programmangebotes.- 4.5.1.2 Entwicklung der Fernsehnutzung.- 4.5.2 Determinanten der Erfaßbarkeit.- 5. Schlußbemerkung.- Verzeichnis der Anhänge.