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Internationale Werbeplanung: Eine Analyse unter besonderer Berücksichtigung der internationalen Werbebudgetierung de Michael Streich

Internationale Werbeplanung: Eine Analyse unter besonderer Berücksichtigung der internationalen Werbebudgetierung: Wirtschaftswissenschaftliche Beiträge, cartea 133

Autor Michael Streich
de Limba Germană Paperback – 12 dec 1996
Gegenstand des Buches ist die internationale Werbeplanung, insbesondere die Ermittlung der länderspezifisch optimalen Werbebudgets. Basierend auf einem umfassenden, neuartigen und pragmatischen Planungsansatz werden entscheidungstheoretisch fundierte Modelle zur Bestimmung der Werbebudgets entwickelt. Schwerpunkte sind dabei die Darstellung der relevanten Rahmenbedingungen und der Interdependenzen sowie Verfahren zur Ermittlung der benötigten Inputdaten.
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Specificații

ISBN-13: 9783790809800
ISBN-10: 3790809802
Pagini: 244
Ilustrații: XVI, 223 S. 28 Abb.
Dimensiuni: 155 x 235 x 13 mm
Greutate: 0.35 kg
Ediția:1997
Editura: Physica-Verlag HD
Colecția Physica
Seria Wirtschaftswissenschaftliche Beiträge

Locul publicării:Heidelberg, Germany

Public țintă

Research

Cuprins

1: Einführung.- A. Problemstellung.- B. Ziel und Auflau der Arbeit.- 2: Grundlagen.- A. Rahmenbedingungen des internationalen Marketing.- B. Einflußfaktoren der internationalen Werbung.- C. Die europäische Medienlandschaft.- D. Der internationale Mediaoverflow.- E. Internationale Werbestrategien.- 3: Der Planungsprozeß der internationalen Werbung.- A. Einführung.- B. Analyse der Ausgangssituation.- C. Internationale Werbezielplanune.- D. Internationale Mediaselektion.- E. Werbemittelkonzeption.- F. Werbebudgetplanung.- G. Realisations- und Kontrollphase.- 4: Entscheidungsmodelle zur Werbebudge-tierung im internationalen Marketing.- A. Einführung.- B. Statische Modelle.- C. Dynamische Modelle.- 5: Zusammenfassung lind Ausblick.