Das Werbejahr 2012 stellte seine Ansprüche an die Werbeagenturen: solides betriebswirtschaftliches Managen, nicht nachlassende Projektakquise und gute Personaldisposition waren gefragt. Mit dem Ergebnis zeigten sich die deutschen Agenturen zufrieden; die internationalen Holdings haderten mit ihrer Geschäftsentwicklung in Europa.