Die Autoren - Gr1/4nder einer der zugkrftigsten Werbeagenturen Amerikas - analysieren hier kritisch einige der aktuell besten Werbekampagnen, die es geschafft haben, wieder die Aufmerksamkeit der 'werbungsm1/4den' Verbraucher zu wecken. Sie zeigen auf, wie man lernt seine Kunden zu verstehen und innovative Wege beschreitet, um sich nachhaltig ihre Aufmerksamkeit sichern. Auch miŸlungene Kampagnen werden besprochen und Fehler analysiert. Ebenso werden so zentrale Begriffe wie integriertes Marketing und Guerilla Marketing besprochen. (11/97)