Der E-Commerce ist nach wie vor in Bewegung. Eine der gr ten Ver nderungen der kommenden Jahre erwarten Experten beim Einkauf von G tern des t glichen Bedarfs. Wurden diese Produkte bislang traditionell in Superm rkten wie Rewe oder Edeka eingekauft, dr ngen immer mehr Player mit Online-Angeboten in den Markt. Bis heute ist diese Einkaufsm glichkeit in Deutschland jedoch nur ein Nischenph nomen - die Online-Anbieter stehen nun vor der Herausforderung, die Zielgruppe der kommenden K ufer m glichst "direkt", also ohne Streuverluste anzusprechen. Dies gilt gleicherma en f r klassische Kommunikation via TV und Print wie auch insbesondere f r Online-Aktivit ten. Gerade Anbieter wie Facebook und Google, insbesondere ber mobile Endger te, bieten hervorragende M glichkeiten, potentielle Kunden anzusprechen. Die entscheidenden Fragen f r die H ndler sind nun: Wer ist berhaupt die n chste Generation an K ufern von G tern des t glichen Bedarfs im Internet? Und - falls bekannt - wie spreche ich diese Potentialzielgruppe richtig an? Anders formuliert: mit welchen Mediakan len und mit welcher Botschaft? Diese grundlegenden Aspekte werden beleuchtet; eine Handlungsempfehlung f r die Mediaplanung f r und von Retailern rundet die Bestandsaufnahme des Ph nomen "Online-Shopping von Lebensmitteln" in Deutschland ab.